创业家2024年10月13日发布:20亿人次出行背后的国庆新趋势：出境游王者回归，“慢充式旅游”兴起

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21世纪经济报道记者高江虹 北京报道 10月5日下午两点半，尽管已过饭点，广东省中山市香山大街一家以乳鸽闻名的“煲煲掂”餐厅门口，等位的游客却仍然围满小店。门前叫号大屏幕上显示，无论大桌小桌，排队时间都在88分钟以上。餐厅服务员“脚不着地”穿梭于店内，难以抽身兼顾每一个新进来询问的顾客。

这火爆的场景，只是今年国庆假期广东旅游的一角。据广东省文化和旅游厅对外披露，国庆假期（10月1日—7日），广东省累计接待游客5848.1万人次，按可比口径同比增长6.2%，实现旅游收入536.9亿元，按可比口径同比增长8.9%。

除广东外，多个省市旅游人数、旅游收入双获增长。据文化和旅游部官网消息，国庆节假期全国国内旅游出游7.65亿人次，按可比口径（下同）同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

“至此，甲辰龙年的七个节假日旅游市场均实现了预期增长，加上史上最热的冰雪季和暑期档，稳住了旅游经济繁荣发展新阶段的消费预期，提振了各地和行业发展旅游的信心，为全年旅游经济实现预期增长奠定了坚实基础。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

而按照交通运输部统计，国庆假期全社会跨区域人员流动量累计20.03亿人次，日均同比增长3.9%。今年国庆的出行量可谓不低。

值得一提的是，今年国庆假期深度游和出境游异常火爆，朋友圈“斗图大赛”定位已经遍及五大洲。多个OTA的预定数据还显示，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。

多个省市喜提双增长

随着国庆假期落幕，多个省市公布国庆文旅消费成绩单。

北京市文化和旅游局数据显示，国庆假期该市共接待游客2159.64万人次，同比增长18.35%；旅游总收入268.85亿元，同比增长11.67%，均创历史新高。

重庆市文化和旅游发展委员会披露，国庆假期该市共接待国内游客2268.35万人次，同比增长14.1%；游客花费154.02亿元，同比增长15.8%；入境过夜游客同比增长140.4%。

天津市国庆假期共接待游客1837.7万人次，同比增长14.0%；游客花费共计166.78亿元，同比增长36.9%；人均消费907.57元，创今年假日新高。

相较之下，上海表现稍显逊色。上海市文化和旅游局介绍道，国庆假期该市共接待游客1862.25万人次，同比基本持平；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.6%。

除了四大直辖市，多个省份的国庆文旅表现也相当不错。四川省共接待游客5531.80万人次，实现旅游消费总额348.37亿元，同比分别增长11.09%和9.48%。湖南、黑龙江、辽宁等接待游客和实现旅游消费均录得同比双位数的高增长。

海南表现略显平淡，海南省旅文厅数据显示，国庆假期海南接待游客413.32万人次，同比增长10.7%；游客总花费57.38亿元，同比增长1.1%。

江苏和浙江的国庆文旅成绩单不仅超过2023年，相比2019年的增幅更是显著。江苏智慧文旅平台数据显示，全省共接待游客3883.74万人次，游客消费164.83亿元，日均同比增长4.23%和4.55%，较2019年同期分别增长26.14%和26.97%。

浙江省累计全域旅游人数3694.3万人次，同比增长16.6%，比2019年同期增长22.7%。全域旅游综合收入508.1亿元，同比增长20.4%，比2019年同期增长21%；游客人均花费1375.4元，同比增长3.3%，创假日抽样调查（2021年）以来同期最高。

戴斌指出，国庆假期七天，旅游花费的增幅超过了出游人次，意味着人均每次出游消费得更多了，即需求升级的同时，消费能级也在提高。

错峰旅游渐成趋势

尽管多地旅游人次已经超过2019年，但今年社交媒体上游客抱怨人太多、价格太贵或旅游秩序混乱的情况已有一定改善，国庆旅游市场渐渐回归常态，错峰出行渐成趋势。“提前出游、二次出游、错峰出游、就近出游和本地休闲行为明显增加，让国庆节假日旅游市场呈现‘前延后移、降峰增谷、大众悦人、小众悦己’的特征”，戴斌表示。

究其原因，一方面，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。另一方面，国庆期间民航也呈现“量升价跌”的态势，国内航线实际执行客运航班量同比增长3%，较2019年同期增长18%，国际及地区航线实际执行客运航班量同比增长43%，已恢复至2019年同期八成以上。飞猪平台测算，国庆假期国内机票、酒店预订均价同比分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比分别下降约19%、3%。供应量的充足和价格降低减少了用户抢房抢票的焦虑，也让不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

追求舒适旅游体验渐成趋势。联合国世界旅游组织专家贾云峰注意到，疗愈消费趋势明显，旅游市场已从“特种兵式旅游”转向“慢充式旅游”，人们更愿意选择一些小众城市慢慢地品味区域特色，甚至“找一间好的民宿，在民宿里睡7天觉”也是一种新的旅游方式。

值得一提的是，县域高星酒店尤其火爆，预订量同比增长五成。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆处处“人从众”，去县城反向旅游成为越来越多人的选择，一二线城市居民成为主要客源，对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。因此，县城高星酒店预订增幅明显，且求大于供，价格也有所上浮。

随性出游与慢充式旅行，也与高铁基建的完善、自驾风靡等因素有关。OTA数据显示，国庆假期，旅客高铁出行半径达到330km，基本在高铁1小时左右范围，这也带动城市间“旅游串门”更加频繁，天津—北京、苏州—上海、广州—深圳等成为热门高铁游线路。这些“隔壁城市”彼此互为主要客源城市，两地游客通过高铁实现了“换城互游”，组成了热门“旅游CP”。

与此同时，越来越多人选择自驾出游。国庆假期，携程租车订单在高基数的背景下实现两位数的增长，飞猪国内租车预订量同比增长超四成。其中00后租车订单同比增长115%，受年轻人追捧的新能源车订单同比增长72%。

出境游再度火爆

贾云峰观察到，今年国庆假期，国内长线游主导旅游市场，占比超过50%，主要集中在北京、上海、南京、杭州等城市。此外，出境短线游异军突起，中国香港、中国澳门持续保持吸引力，日本、马尔代夫、泰国等也是热门选择。

各大OTA的国庆假期总结中，出境游火爆几乎都是重点。

一家外资公司白领程成向21世纪经济报道记者表示，今年国庆期间她的朋友圈已经恢复全球旅游风景“斗图大赛”，朋友们的足迹遍布五大洲四大洋。根据其粗略统计，国庆期间她的朋友圈显示有13位朋友在欧洲各地，9位朋友东南亚和日韩等地，4位朋友在澳洲和新西兰，另有8人在非洲。“非洲的存在感比往年高了很多”，程成笑道。上海白领黄娟便是今年国庆花了三万多元去肯尼亚参加狩猎旅行的一员，在她看来这种旅行模式深受年轻人的喜爱。

值得注意的是，去哪儿的数据显示，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长了七成，新一线城市增长了四成，一线城市基本持平。

同程旅行的数据也显示，国内二三线城市居民，特别是西部各省份居民出境游需求快速增长。今年国庆假期出境游机票出发地中，西双版纳、临沂、西宁、贵阳、石家庄等城市出境航班预订热度涨幅最高，有20多个西部城市出境机票预订同比涨幅超过1倍。

除了出境游火爆，入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，而且，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的“老朋友”。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。

“深度游和出入境旅游显著增长，意味着旅游市场的复苏和游客对高品质旅游体验需求的增加。”贾云峰表示。

蔡木子分析认为，出境游正在发生结构性变化。由于更多国家对华免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出境游，目的地以东南亚国家为主；新一线城市居民出境游订单体量正迅速逼近一线城市，在某些国家（地区）上占比已超过一线；一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。

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