长江号外

又是一年婚庆季，大家这个国庆假期已经跑了几场婚礼了？

反正在九月份刚接到连续三场喜酒的请柬时，白领璐璐是发愁得不行。

舍不得随礼还是小事儿，只是还记得几年前跟着老一辈参加的婚礼：

现场布置相似度仿佛复制粘贴，不停催泪的司仪更是让人脚趾抓地，宾客扔下红包填饱肚子就走，着实是有些套路和无聊。

直到前天，受邀参加同事的婚礼，仿佛误入了一场脱口秀。

作为脱口秀爱好者的两人没请司仪，而是把告白环节变成了种种相处细节的调侃，台下亲朋好友全程笑得嘴角咧到后脑勺。

无独有偶，今年的社交平台上，类似的创意婚礼环节屡见不鲜。

刷了一会儿短视频，我就已经看到篝火草坪婚礼、蒙古族蹦“蒙迪”婚礼、四川国粹麻将婚礼等不同的主题了。

还时不时就会被新娘新郎的可爱举动戳中萌点。

via@搜狐千里眼

新人们纷纷晒出自己与众不同的婚礼，处处洋溢着“爱与被爱同时发生”的双向奔赴，和一家人为了种种细节努力的默契。

01

这年头

没点才艺不敢结婚了？

这届婚礼或许不是花费最奢侈、场面最大的，可以没有豪华酒店和连号豪车，但一定是最走心、最有爱的。

还记得夏天刷屏的一段视频，来自吉林通化的新娘新郎对唱《天下有情人》，水平震撼全场。

如果说原唱周华健、齐豫的版本是空灵，李克勤、周深的版本动情，那么这对新人的版本则是唱出了要把对方淘汰的架势。

贡献出百万点赞的网友，纷纷化身好声音导师，笑称：“现在没点真本事都不敢结婚了。”

via@中国青年报

在这之前，日剧《逃避虽可耻但有用》中的“恋舞”也是风靡婚礼表演的节目，无数四肢不协调的准新郎都为了练习它，四肢卷成了麻花。

甚至不只是新人双方要彻夜努力，在前两天的河北邯郸，还有“社牛一家”在台上直接battle起来了。

只见礼成后，婆婆踢掉高跟鞋即兴跳起鬼步舞，一旁的老丈人也不落下风。

亲家俩在舞台中央领舞，亲朋好友纷纷加入，台下齐声鼓掌，好不热闹。

via@西部决策

创意不止体现在才艺上，还有种种独属于这个小家庭、别处见不到的细节中。

尤其是这两年，办婚礼的不确定因素增多，不少原本期待的宏大场面落空。据调查，六成新人都选择了20桌之内的“小而美”婚宴。

没想到，这反而成了一个契机，让他们创造出了很多新仪式感：

既然能来到现场的都是最亲密的人，就给他们最用心的幸福体验，在细节上下功夫。

比如，很多夫妇会让自己家的宠物狗当做送戒指的“小花童”，把婚车接亲换成更帅气的滑板队、更拉风的摩托车队；

把二人相遇相知相爱的时间线，做成一份当下最流行的“婚礼报纸”，请柬、糖盒、口罩，全都印上手绘的画像；

网上最火的备婚攻略贴，也从“一场婚礼要花几十万”，变成了“自己动手，DIY一万块之内的梦中婚礼”。

你会发现，这些有巧思又动人的小细节，都是基于新人的爱情经历、相处特色、亲友共同话题。

《2022婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》研究发现，“滑雪”“创意中式”“动漫”“电竞游戏”，都成了主题婚纱照的平台的热门搜索关键词。

不少国风爱好者会在自己的婚礼布置上表达喜好，新中式风格婚礼逐渐走红，柿子形状象征“柿柿如意”的喜糖罐销量暴涨；

更甜的，还有把传统庄重的婚礼进行曲换成流行歌单，宾客仿佛身临其境新人第一次约会的歌手演唱会现场。

当幸福跟阵仗和面子解绑，由追求排场走向展现个性，这些有主见、有新意的设计，对于新人和亲友而言，都是一次值得回望的体验。

02

中国人能把婚礼玩出多少花样？

当然了，想办一场不走寻常路的婚礼也不是那么轻松。

比起承包给传统婚庆公司，套用被上千对新人验证过、确保无虞的“婚礼套餐”，势必要一家人付出更多的心血。

但很多新人的一个共同执念，就是不愿意向一场婚礼只用三五首音乐、主持词每场都一样的流程屈服，更拒绝做被迫营业的“工具人”，痴迷于亲力亲为。

这些新时代婚礼的仪式感，也彰显一种新时代的爱情观：彼此是对的人，婚礼最重要的是心意。

就像如今流行的一个动人环节，是在坐席小卡片上写下证婚词，让宾客一起做证婚人，增加宾客的参与性。

比起吃一顿饭，婚宴同样是许久未见的亲友们聚在一起的机会，浪漫的气氛在全场见证中飘散开来。

不拘泥于流程，不受限于形式，爱人在侧，至亲见证，便更多了些纯粹。

就这样，新娘新郎们的爱意不止体现在传统的交杯酒等环节里，也在这些新一代的仪式感中流动。

而自古以来，中国作为礼仪之邦，对人生大事之一的婚娶更是重视。

从伏羲氏制嫁娶、女娲立媒约开始，就形成了源远流长、丰富多彩的婚姻仪式感。

不只大家熟知的三书六礼、八抬大轿，都为传承数年的大学问。几乎古代婚礼中的每一项，都渗透着中国人“礼乐和鸣”的哲学思想。

数千年来，还结合不同历史、地域特色文化发展出不一样的特色。

先秦、两汉、魏晋时期的婚礼，呈现形式以玄黑、熏红为主要颜色基调，流程上较为庄重古朴。

到了汉唐，金红成为主色调，最早出现了拜天地的仪式，流程也更加恢弘大气。

花丝镶嵌手艺人赵琳静的唐式婚礼，不仅还原了周唐六礼，一头亲手制作的华丽精巧的唐代首饰更是吸睛 via@沸点视频

北宋背景的《知否知否应是绿肥红瘦》，合卺之礼演变为新婚夫妻共饮交杯酒。

还拍出了当年遮面的团扇、红色的花轿，和娘家的陪嫁的“十里红妆”。

除了“红男绿女”的唐宋时期配色没有被传承，这之后的婚礼流程几乎已经接近于大众认知里的中式婚礼。

从庄重宏大到精致优雅，每个时代都有自己不同的婚宴形式，焕发出了不同的色彩。

比如一个冷知识是，如今结婚流行的“秀禾服”，就是从电视剧《橘子红了》对于晚清民间嫁衣的改良衍生而来的。

虽然并非历史传统，但因为穿着更加轻便、行动自如，成为很多现代人办新中式婚礼的首选。

再到后来，现代化的普及、西式婚礼的融合，让中国人的婚俗发生了更多样和创意的可能性；

婚庆产业、社交平台的蓬勃发展，让新人们在备婚的各个环节都更加注重满足个性化的喜好，从婚礼形式到餐桌茶歇零食，都衍生出了更多新变化。

人们开始用新的仪式感，传承绵延数千年的爱意。

03

以新意，敬心意

如你所见，不管怎么变，决定彼此相守的心意不变。

多年之后回望这一天，永远不会忘记的，是彼此紧扣的手，和至亲们感动的泪。

9月30日，一场在体育圈备受瞩目的浪漫婚典就在沈阳隆重举行，中国冰雪体坛的神仙眷侣徐梦桃、王心迪牵手进入人生新阶段。

同为自由式滑雪空中技巧世界杯冠军，“桃心CP”是最懂彼此的伴侣，也是为爱彼此守护的队友。

没有一种幸福比“我们一起拼”更动容，温馨的气氛在宾客的祝福下加倍浓烈。

作为“冠军之选”的指定喜酒，水井坊不负所托，从婚房布置、婚礼仪式到来宾伴手礼，整场婚典在水井坊精心打造的新禧礼场景中隆重进行，特别又惊艳；

水井坊的经典大单品井台和龙凤珍藏系列，全程深度参与见证婚礼大典，让传统婚典之美增添了时代新意；

同时，致力于推广中国文化美学的水井坊，还在封酒仪式上为桃心夫妇特意定制的新意禧礼龙凤封藏礼盒，成为二人美好爱情的见证和幸福婚姻的承载。

十里红妆，中国人独有的浪漫凝聚在这场隆重的仪式里。

在高品质、个性化生活追求的推动下，无数巧思又让传统婚典之美增添了时代新意。

这不是新禧礼第一次惊艳亮相。

今年8月，它就曾和中国非公立医疗机构协会合作，为长沙的一线医护人员举办过一场温暖的集体婚礼，气氛朴素、浪漫又独具中华传统文化特色。

白衣天使们为“大家”担起责任，新禧礼则为他们的“小家”献上最美好的希冀。

当徐梦桃和王心迪共同为寓意龙凤呈祥、琴瑟和鸣的封藏礼盒锁上同心锁时，新娘直言这份礼物是值得珍惜的惊喜。

“这是一份珍重的承诺，也是对未来的期许，美酒经历时间会愈加香醇，而美满婚姻经历时间必将更加幸福。”

两人冰雪赛场结缘，爱情从初始的萌芽，到历经时间的洗礼，一步步成长和蜕变，最终结出美好果实，每一步都意义非凡。

婚姻需要付出心血去守护，酿酒师傅们“一生酿一瓶好酒”的坚守，同样是对美好爱情的见证和幸福婚姻的承载。

这背后，水井坊能成为“冠军婚典之选”，是产品硬实力、品牌文化、消费者认可度等综合实力的体现。

今年刚升级的水井坊新一代井台，更是靠着惊喜的外观、惊艳的酒体，在当下宴席市场中备受瞩目。

口味上，新井台以“一独双香”为基础，通过三大加强工艺，酿造出“更陈、更柔、更醇、更厚、更净、更爽”的“六更”品质。

坚守传统酿造技艺，并在关键的发酵、蒸馏、储存和勾调等工艺上加强创新，不仅得到业内一致赞誉，在宴席上的整体开瓶率较好，足以证明它的品质。

外观上，酒瓶中特别的“井台”色彩鲜明、设计简约，与当下的婚恋观、时尚审美观相契合，又符合宴席喜庆热闹的气氛。

光是摆在桌子上，都是一道亮丽的风景线，以“酒中美学”满足宴席消费者祝贺美满一生的心愿。

产品品质、美学设计不断升级，配合上在市场同档同价产品中突出的性价比，能一举风靡宴席市场，也是消费者用脚投票的结果。

在搭建婚宴场景引领新风尚的同时，水井坊还针对全国42个宴席重点市场宴席消费者进行主家礼赠投活动（扫描下方海报二维码即可查看）。

正所谓“天下喜乐宴，共启水井坊”，水井坊600年传承创新造就的酒中美学，通过品牌代言人张国立的强化宴席推广，进一步把美满祝福带去千家万户的喜宴上。

具体活动机制存在地区差异，具体内容以品牌方为准

如你所见，消费品牌最大的价值是带来幸福感。

作为在品牌使命中明确提出“共创国民美好生活”的白酒企业，水井坊最近一年始终围绕这一愿景进行精耕。

比如，这个国庆，除了是婚礼季，在成都举办的9月30日到10月9日第56届世界乒乓球团体锦标赛（决赛），也是万众瞩目的一项国球赛事。

作为WTT全球顶级合作伙伴的水井坊，在“家门口”喜迎全球乒乓球精英，用顶级香醇赋予国人更美好的观赛体验，举家欢庆共同为国球举杯。

国球与新禧礼，体育与宴席，均是这个国庆佳节，水井坊作为具有纪念性的符号融入到人们生活场景中的体现。

向社会传递对幸福生活的祝愿，既是品牌使命的彰显，也是社会责任的担当。