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【注意，以下内容指美国市场，对于我们开辟宠物行业市场具有参考意义】

经过十多年的稳定增长，美国宠物市场近年来面临着各种复杂的挑战。正如 Packaged Facts 的宠物品牌经理香农·兰德里·布朗 (Shannon Landry Brown) 所解释的那样，从大流行的不确定性到高通胀和利率上升造成的剧变，这就像坐过山车一样。

本周早些时候，Shannon 主持了一场深入且数据丰富的网络研讨会，题为“2024 年美国宠物市场展望：混合增长格局中的机遇”，其中包括 David Sprinkle 和 David Lummis 等著名的 Packaged Facts 长期分析师小组。

该网络研讨会讨论了塑造价值 1,450 亿美元的美国宠物行业的几个重要趋势。在本文中，我们将回顾网络研讨会的要点，让您深入了解宠物市场的发展方向。也欢迎您完整观看宠物网络研讨会。

1. 通货膨胀对宠物主人支出的影响

大卫·鲁米斯（David Lummis）表示：“大流行的影响显然并没有随着新冠疫情的消退而结束，大流行后时代更令人不快的意外之一是通胀飙升。” “过去两三年的增长很大程度上与通货膨胀有关。”

根据消费者价格指数的变化，2022 年和 2023 年所有宠物市场类别的通货膨胀率是前几年的两倍或三倍。

在大多数宠物市场类别中，2022 年和 2023 年的大部分或全部美元增长都与通货膨胀相关，而不是“实际”。

在 Packaged Facts 的 2024 年 1 月宠物主人调查中，31% 的宠物主人表示，他们购买非必需品的能力受到了经济环境的负面影响，31% 的宠物主人表示，他们支付每月账单的能力受到了负面影响。

“这在市场中所占的比例相当大，”大卫·鲁米斯指出。 “一个好的市场长期策略可能不是简单地依赖富裕家庭增加消费的意愿和能力，而是吸引一些低收入家庭。”

过去，高端化是市场的主要驱动力，但通货膨胀使门槛更高，引发了“负担能力担忧风暴”。

为了让宠物主人在未来转向价格更高的产品，宠物营销人员必须强调良好的价值，并提供引人注目的宠物健康益处。

2. 年轻宠物主人面临的经济挑战

年轻的宠物主人对于宠物行业的未来至关重要。随着越来越多的婴儿潮一代变老并最终放弃养宠物，年轻一代进入市场以帮助维持稳定的需求水平至关重要。

然而，正如香农解释的那样，年轻消费者在养宠物方面面临着巨大的障碍：

信贷紧缩：与婴儿潮一代和 X 一代相比，年轻的宠物主人更有可能背负信用卡债务。年轻的宠物主人也更有可能靠工资过活，并选择先买后付。可支配收入的缺乏使得养宠物的成本成为一个挑战。学生贷款偿还的恢复

：学生贷款偿还的恢复也对可支配收入产生了重大影响。大约 660 万（即 10%）的宠物主人拥有学生贷款，这一比例上升到千禧一代宠物主人的 15%。当这些消费者努力应对学生贷款的负担时，他们可能会减少非必需品的购买，转而购买成本较低的品牌，并寻求替代昂贵的兽医服务。

住房模式：养狗与人们的住房类型有很强的相关性。房主养狗的可能性比租房者高 68%。在当前经济形势下，由于租金上涨、抵押贷款利率高和住房存量短缺，首次购房者买房变得更加遥不可及。这可能会对宠物市场产生负面影响，因为收养狗的家庭越来越少。

3.转向更低成本的宠物产品和服务

虽然许多消费者都在寻求节约，但值得注意的是，宠物主人并不想为此牺牲质量。

Packaged Facts 2024 年 1 月的调查结果显示，71% 的宠物主人在决定购买什么产品时首先考虑的是产品质量。 61% 的宠物主人认为物有所值几乎同样重要，而只有 36% 的宠物主人认为低价影响了他们的购买。

为了省钱，一些宠物主人正在购买价格较低的宠物食品品牌。 Packaged Facts 2024 年 1 月的调查结果显示，在过去一年更换宠物食品的宠物主人中，32% 的狗主人和 28% 的猫主人转向了价格较低的品牌。

与这一趋势相一致，自有品牌产品的使用也在增加，为宠物市场创造了重大机遇。 David Lummis 表示：“从全球角度来看，美国的自有品牌使用率仍远低于大多数西欧国家，这在我看来蕴藏着巨大的潜力。”

随着宠物主人寻求尽可能省钱，宠物服务的前景仍然喜忧参半。尽管自大流行以来寄宿和日托服务有所反弹，但美容和培训等更多可自由支配的领域尚未完全恢复。兽医服务也与宠物的拥有量不成比例地下降。

然而，一个亮点是宠物保险和兽医费用计划的健康增长，这些计划迎合了需要更多帮助支付兽医费用的中低收入家庭。从 2021 年到 2023 年，宠物保险的客户群增加了 29%。

4. 狗的数量减少

大卫·斯普林克解释说：“狗的数量持平甚至下降，已经削弱了宠物行业实际（不包括通货膨胀）美元增长的一些基础。”有几个因素在起作用，包括养宠物的代际变化、养宠物的成本以及美国家庭总体增长放缓。

从 2019 年到 2023 年，养狗家庭的数量从 5250 万下降到 4990 万，下降了 5%，从千禧一代到婴儿潮一代前的老年人，所有代际群体的数量都有所下降。养猫家庭数量从 3060 万增加到 3210 万，增长了 5%，但仅部分抵消了这些损失。

“我认为值得一提的是，从全球角度来看，人类基因中没有任何内容表明宠物市场必须像美国那样以狗为中心，我们确实看到美国主要营销人员，观察数字，然后稍微改变一下方向，”大卫·鲁米斯补充道。

5、宠物行业在挑战中持续增长

Packaged Facts 采取谨慎乐观的态度，预测 2024 年美国宠物市场增长率将接近 5%，而耐用品等某些类别的情况将更加艰难。从长远来看，到 2028 年，市场复合年增长率 (CAGR) 将达到 6%。

“按照任何正常的消费市场标准，宠物市场状况良好，”大卫·斯普林克总结道。 “许多成熟、巨大的消费市场（例如包装商品市场）预计未来五年的复合年增长率将达到 6%。只是与大流行之前我们被宠坏的程度有关，目前的数字看起来像是混合增长。”

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