“酱油大王”跌落神坛?代工厂停产、三年连亏、一家三口成老赖!

⭐发布日期:2024年09月27日 | 来源:第一财经

⭐作者:幺依田 责任编辑:Admin

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你有没有注意到,咱们去超市买调料的时候,货架上的那些品牌都是海天、厨邦、李锦记、太太乐、恒顺、千禾等等这些品牌?是不是很少看到有加加了?可是你知道吗,早十几年那时候,加加可是特别火的。

家家户户厨房里的酱油瓶子上,几乎都能看到加加的标志。那时候,电视广告里也经常能看到加加的宣传,什么“加加酱油,好味道,人人夸”,一听就让人有食欲。

可是最近啊,这家曾经辉煌一时的企业,却“负面缠身”。更糟糕的是,加加酱油的创始人杨振一家三口,竟然都被列入了失信名单,钱款三千多万。

市场如战场,瞬息万变。

加加酱油是怎样一步步变成如今这样的?

加加酱油没落的原因

谁家做饭能离得了酱油啊?每天入嘴的必需品,老百姓肯定愿意花钱买个放心的大品牌。酱油这种刚需市场,可是妥妥的“钻石赛道”。而且当年加加的群众基础也好。

但是,老板作死,曾经风光无限,现在却落得个“老赖”的下场。

本来可以踏踏实实地做市场,把产品质量和品牌效应搞好,稳稳地赚钱。但他偏偏不走寻常路,一心想着多元化投资,一下子跨界到各种他不熟悉的领域。

先是电商,2015年,正值O2O移动互联网的风口,老板杨振布局线上电商渠道发展。这个看似前卫的商业模式,最后也没走通,钱烧光了,啥也没留下。

2018年,开始搞收购,可结果却是大跌眼镜。他们不仅未能成功上市,还因此亏损了三亿多。

你说,要是杨振在投资时能稍微专业一点,谨慎一点,不那么盲目地跨界,也不至于背上这么沉重的债务,更不会让自己和家人都被列为老赖。

一家三口成老赖

杨振,在办加加酱油之前,是个语文老师。

1996年他创办加加酱油厂,那时候酱油还是塑料瓶装的,他可是费尽心思不停地改良。2011年,销量冲破100万箱。2012年,加加食品登陆A股资本市场,当时的海天味业还在筹备上市呢。

可惜,高光时刻过后,随之而来的是挑战。

更让人唏嘘的是,杨振后来竟然开始了乱投资,把本来应该解决产能问题的钱,都往所谓的“副业”上砸。结果,不但没解决问题,反而把自己的企业弄得一团糟。在研发上更是疏于投入,与海天味业相比,差距就出来了。

加加食品在股市上市场价值大幅下跌,最终面临了退市的命运。

6月24日,加加老板一家三口,杨振和他的妻子儿子,再次被执行,这已经是第四次了。

昔日的“酱油大王”,落到这般田地,跟杨振的策略有很大关系。

为什么大家都说别乱投资,原因就在这里,因为大部分人都是一知半解,以为砸钱下去就能赚大钱。如果真有那么容易,那世界就没穷人了。

在市场竞争如此激烈的今天,做生意,真的不能心浮气躁。每一步都要谨慎,每一分投入都要用在刀刃上。否则,就算曾经辉煌,也可能一夜之间变成过眼烟云。返回搜狐,查看更多

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阿拉·萨菲

4秒前:家家户户厨房里的酱油瓶子上,几乎都能看到加加的标志。

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艾德娜·珀薇安丝

7秒前:可是最近啊,这家曾经辉煌一时的企业,却“负面缠身”。

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瑞利·奥斯本

4秒前:杨振,在办加加酱油之前,是个语文老师。

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