教育点点谈

又到一年一度“双11”“秀肌肉”时，随着今年“史上最长双11”收官，快手、B站、抖音等平台纷纷交出了今年“双11”的“战报”。

数据显示，在“老铁”们“真金白银”的助力下，今年“双11”期间，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。同时，快手电商成交破亿元商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。

具体来看，在内容场域，快手单场GMV超去年“双11”单场GMV峰值的商达数（商家和达人数量）5.7万个，GMV成交破百万元的直播间数超2500个，挂车短视频发布量同比增长10倍。泛货架场域，快手单日GMV超去年“双11”峰值的商家数超8.4万个。

B站Z世代消费力也不甘落后。今年二季度，B站的日均活跃用户达到1.02亿，有近七成90后（含00后）活跃在B站，年轻人的多元化消费需求，正在成为众多品牌和商家的新掘金地。

从数据来看，今年“双11”，B站带货GMV同比去年大促期增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期的2倍。大促期间，带货GMV破千万元的UP主数量是去年同期近5倍，广告主数量则是去年同期的6.6倍。

其中，数码家电、服饰配饰最受消费者青睐，成为带货成交额增幅最快的行业，同比增长分别达到242%和116%；而电商平台、数码家电、食品保健则成为本届“双11”B站带货广告收入增速最高的三大行业。

存量竞争时代，面对每年“双11”的“兵家必争之地”，各大平台铆足干劲争夺消费者注意力，商家、达人也纷纷卷价格、卷服务，试图在平台占有一席之地。

抖音数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。在直播方面，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；近25万名电商作者成交额增速超500%。

（每日经济新闻）