2023：中国旅游市场惨淡，外国游客锐减9成

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金秋九月，暑期旅游市场迎来了收官日。数据显示，今年暑期国内旅游人数达到18.39亿人次，较疫情前2019年增长了83%。然而，虽然国内游市场红火，但入境游行业却仍然寒冬。

1. 签证与酒店限制：入境游市场寒冬

在过去的几年里，中国入境游市场遭遇了巨大挑战。主要原因之一是签证与酒店限制。全球仅有18个国家和地区与中国有普通护照免签，而非免签国游客需要填写长达十六页的签证表格。更令人头疼的是，根据携程平台数据，72%的国内酒店不具备接待外国游客的资质。这造成了游客的双重不便，拖慢了入境游市场的复苏。

一个具体的案例是，今年上半年北京市的入境游客数量是去年全年数据的两倍，看起来增长夸张，但实际上仅有40多万人，为2019同期的10%。同样，上海入境游客数量不到2019年的13%。疫情前，上海每年接待的外国游客数量高达900万，全国入境游客达到3200万，直接贡献了1313亿美元的收入，占国内旅游总收入的15%。然而，现在海外来华游客数量不及巅峰时期的10%。

2. 旅行社关停与导游流失：行业崩溃

旅行社在接待入境游客中扮演了重要角色，但由于疫情原因，入境游的旅行社大量关停。2020年，入境游旅行社关停规模达14000家，2021年关停6300家。这导致了大量从业人员的流失。疫情前，国内的入境导游规模约4万人，如今仍然坚守在市场上的不到10%。这一现象使得入境游市场几乎变成了一片白地。

3. 入境航班减少：高昂的机票价格

除了产业的崩溃，入境航班的大幅减少也是海外游客减少的原因之一。国际航司并不急于将飞往中国的航班数量恢复至疫情前水平。据统计，2023年5月份，中国的国际航班数量仅恢复至2019年同期的37%。中美间的通航更是受到影响，每周最多执飞18个往返客运航班，相较于疫情前的每周332个班次，恢复率仅为5.4%。这也导致了来华航班价格的大幅上涨，再加上相对复杂的签证流程和游玩环境，使得很多外国人非必要情况下不愿来华。

4. 境内游市场：崭露头角

与凄凉的入境游相比，境内游市场却迸发出了惊人的增长势头。今年春节、五一、端午三个假期，国内出游人次分别恢复至2019年同期的88.6%、119%和112%，暑期更是直接飙升至180%。旅游市场已经满血复活，带来了商业确定性的回归。这得以让观望数年的企业们重新开足马力进场。

5. 酒店价格飙涨：供需不平衡

然而，境内游市场的崛起也带来了一个问题，那就是酒店价格的大幅飙涨。今年暑期，酒店客房均价同比上涨了46%，与景区票价涨幅相比令人震惊。上市公司华住集团的财报显示，今年第一、二季度的平均客房收入，相较于疫情前的2019年分别提高了18%和20%。这还仅仅是上市大公司的情况，对于中小规模的连锁和个体酒店，价格波动更加剧烈。这是由于供需市场的失衡所导致的，入境游客减少，但供应数量也大幅减少，尤其是经济型酒店的大规模关停。这使得新增酒店不得不瞄准中高档酒店，进一步推高了平均客房价格。

6. 亲子游市场崛起：学生客群增加

亲子游产品也成为了市场的亮点。疫情以来，积压的初中高学生出游需求得到了释放。今年暑期，13-17岁学生客群人数较2019年同期高出1.5倍。这一现象反映了家庭出游的兴起，同时也为旅游市场带来了新的增长点。

综上所述，2023年的暑期旅游市场呈现出明显的两极化：入境游市场陷入低谷，主要受到签证、酒店、旅行社和航班的制约，而境内游市场则蓬勃发展，带来了商业机会。酒店价格飙涨则反映了供需不平衡的问题。旅游行业从业人员减少，市场将要重新启动，但如何解决入境游市场的问题仍然是一个亟待解决的难题。

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