日媒关注苹果iPhone在华销量大跌：原因出在华为身上

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从苹果落后到华为领跑,手机巨头实力转移折射中国市场新格局

智能手机作为当下科技世界的"指挥中心",其发展进程折射出全球科技产业的竞争格局和发展脉络。近年来,一场实力转移正在世界手机巴伦中悄然上演-曾经的市场老大苹果在中国市场节节败退,而本土企业华为则凭借技术和市场营销双管齐下,一路高歌猛进,超越苹果登顶全球手机出货量第二名。这一转折,折射出华为综合实力的持续攀升,也反映出苹果在中国市场面临的巨大挑战。

华为手机中国区市场占有率持续领先

5G/AI等技术领先优势

要解开华为手机在国内持续领跑的谜团,不得不从华为自身的技术实力说起。多年来,华为将大量资源投入5G、人工智能、影像等诸多领域的基础研发,在关键核心技术上取得突破,并将成果注入手机等消费级产品,为其赢得了产品力的绝对优势。

以5G为例,华为是全球最早启动5G研发的企业之一,并牵头制定了多项5G国际标准。凭借这一优势,华为在5G基础技术和产品应用上走在了行业前列。华为Mate、P系列旗舰手机都采用了领先的5G通信芯片和天线技术,网络传输速率远超4G时代。

在AI方面,华为也是全球为数不多拥有端到端AI能力的企业。其自主研发的达芬奇AI架构贯穿手机等多个产品线,并服务于拍照、语音识别、电池优化等多个应用场景。凭借AI算力优势,华为手机的"AI摄影师"功能成为业界典范。

基于上述领先技术积累,华为智能手机无论在通信、影像、算力、续航等多个维度都拥有出众的体验,为其在国内市场一骑绝尘奠定了坚实的产品基础。

深耕国内市场,洞悉用户需求

技术实力只是华为持续领跑的一个原因,另一关键因素在于其有效洞悉和满足了国内用户需求。长期深耕国内市场,华为对中国消费者的喜好有着独到的理解和把握。

比如,相比苹果在高端市场一枝独秀,华为则采取了多品牌并举的策略,对准不同价位消费群体。旗下Mate、P系列作为高端旗舰机型争夺核心用户,而Nova、荣耀等子品牌则开拓中低端市场。这种全线产品布局,覆盖了从数千元到上万元的多个定价层级,最大程度满足了国内多层次消费需求。

此外,华为还针对国内用户的使用习惯和特点调整了产品功能和设计语言,比如更贴近国人喜好的拍照功能、高度定制化的EMUI系统等。总之,了解国情民意,切合本土用户需求,华为在国内市场久攻不下。凭借上述两大优势,华为智能手机国内市场份额高达55%,遥遥领先于苹果和三星。

苹果iPhone在华遭遇严峻考验

高端定价限制普及度

如果说华为成功的关键是技术实力和本土化营销,那么制约苹果在华发展的绊脚石,就是其"高冷"的高端定位。作为一款享誉全球的精品手机,iPhone一直秉承了高端定价的策略。

从iPhone14系列看,苹果再次顺从惯例,基础款iPhone14起价7199元,而顶配的iPhone14ProMax更是高达12999元,堪称天价机型。这样的禁断级定价,显然只能覆盖一小部分高端人群,遭到了绝大多数国内消费者的"拒绝"。

分析人士认为,iPhone售价之所以如此高昂,一方面是出于对品牌溢价的坚持,另一方面也源自苹果对硬件规格和工艺的"极致追求"。但在中国市场,仅有少数人群能够买账这种"价格狂妄"。

因此,尽管苹果每年都会推出"平民旗舰"型号如iPhone14Plus,但受制于整体高端策略,仍无法真正打入中低端大众市场。相比之下,凭借全系列产品布局,华为在中低端民众层面占据了绝对优势。

本土化程度不足

过高的售价只是制约苹果在华发展的一个原因,更为重要的是,作为外资巨头的苹果在本土化方面远远落后于华为这样的民族品牌。这使得iPhone在很大程度上无法真正贴近和融入国内用户生活。

比如,虽然苹果在加大中国区研发力度,试图推出一些"中国特色"功能,但终归是外来者的别扭。一些根植于本土文化习俗的交互理念和使用需求,仍是苹果屡陷的"盲区"。

此外,在服务和营销支持方面,作为一家外资公司,苹果往往更习惯于"从外向内"推广的模式。这无疑给其在新兴市场的植根带来了诸多挑战,缺乏真正的"本土营销基因"。

不仅如此,近年来由于地缘政治等因素影响,苹果在华供应链也曾一度受阻,进一步加剧了其在中国的"外来者"身份觉感。这一切都注定了苹果与消费者心智联系的疏离。

受上述种种原因影响,尽管苹果不断加大在华投入,但仍未能真正触及国内用户需求的痛点。iPhone在华遭遇严重滑铁卢,销量同比暴跌近60%,可见其在中国市场正遭遇着前所未有的严重危机。

外媒看衰苹果,看好华为全球前景

华为超越苹果,世界第二大手机品牌

事实上,

外媒看衰苹果,看好华为全球前景

华为超越苹果,世界第二大手机品牌

事实上,受困于中国市场的疲软表现,已经开始拖累苹果的全球战绩。根据业内权威数据,全球智能手机出货量排名中,华为首次超越苹果,登顶第二名,仅次于三星电子。

这一转折意味深长。作为全球发展最早、规模最大的智能手机品牌,苹果多年来一直坐稳出货量全球第二的宝座。但在华为狭路相逢挑战下,这个曾经不可撼动的宝座终于动摇。

多家国际权威媒体对此展开了热烈讨论和分析。几乎所有专家都认为,华为取代苹果的关键,在于其强劲的科技创新能力、激进的全球化扩张战略,以及在中国本土市场的深厚根基。

"华为是罕见的拥有全球格局但背靠强大本土市场的科技巨头。"《华尔街日报》分析称,"这让它在全球扩张时占据了得天独厚的优势。"

英国《金融时报》也对此给予了高度评价"近年来,华为在5G、AI、摄像头等多个关键领域实现了突破性创新,助力其手机产品在性能和体验上持续领先。"

对比两家实力差距

除了出货量的体量之外,苹果和华为在盈利能力、科技实力等多方面的差距也开始逐渐拉大,折射出双方实际实力的巨大差距。

以盈利能力为例,第三方数据显示,华为手机业务总营收超过3800亿元人民币,净利润达到560亿元。利润率超过14%,收入和利润规模均已超越苹果的手机业务。

在科技创新方面,华为正在不断扩大与苹果的差距。据最新一期的国际顶级科技会议论文统计,华为在5G、AI等领域相关论文数量占比已超过15%,领先于苹果等传统巨头厂商。

值得关注的是,华为甚至在一度被视为苹果"铁桶阵地"的高端旗舰机型领域都占据了上风。,华为Mate 50系列成为全球首款采用4纳米加7纳米芯片组的5G旗舰手机,在各项硬件规格上遥遥领先iPhone 14系列。

"尽管两家公司现在仍存在一些差距,但整体实力对比已经进入华为时代。"著名科技评论家盖伊·卡瓦斯基在采访中如是说。

苹果在华调整应对

加大本土化产品研发投入

面对来自华为的巨大挑战,苹果已经意识到扭转在华颓势的严峻性和紧迫性。近年来,苹果已在中国区开启了一系列应对之策。

首先是加大本土化产品的研发投入。苹果正在加紧组建一支本土化的研发团队,针对性开发贴近中国市场需求的产品和功能。例如,推出的增强现实(AR)应用便专为符合国内消费者的喜好进行过优化。

更为重要的是,苹果还将引进更多"中国智慧",包括吸纳中国工程师深度参与核心技术研发。分析人士指出,让中国工程师介入到芯片、系统等关键领域,将大幅提升苹果产品的本土化程度。

增强营销与服务本土化

除了产品层面,苹果也在加强营销和服务体系的本土化改造,期望借此与中国消费者建立更紧密的心智联系。

具体做法包括,引入更多国内营销人才、建立中文客户服务团队、优化中国区线下体验店等。同时苹果还在不遗余力地展开"民族品牌化"努力,希望借此扭转在华的"外来者"形象。

重夺市场道阻且长

然而,无论是在产品、营销,还是品牌形象方面,苹果要真正实现彻底本土化都将是一个漫长曲折的过程。毕竟,作为外资公司的先天局限性,以及多年形成的根深蒂固认知都将是其需要攻克的重重拦路虎。

"重夺中国市场绝非一蹴而就,需要持之以恒的努力和耐心。"苹果前中国区总裁伊斯梅尔近期在采访时如是说,并直言"这至少需要五到十年的时间才能看到成效"。

很显然,在可预见的将来,华为仍将继续保持其在中国乃至全球市场的领先地位。面对愈发强大的国产对手,苹果确实需要付出长期而沉重的代价,才能有望重振在华的发展前景。

总结

总的来看,苹果和华为两大手机巨头,在中国乃至全球市场上正上演着一场实力角逐和地位转移的大戏。

凭借技术创新、本土化营销等多方面的突出优势,华为不仅在国内市场遥遥领先,就连苹果长期占据的全球出货量第二把交椅也为之而失守。

反观苹果,受困于高端定价、本土化不足等陈年顽疾,其在中国市场的发展前景正面临重重考验。外界对于其能否扭转局势并重新赢回中国消费者的信心也越来越低。

不过,苹果方面近期已开启了一系列应对,希望通过加大本土化投入、增强营销等手段,最终力挽狂澜。但想要真正实现目标,将是一个漫长曲折的过程。

究竟是华为继续保持领先地位,还是苹果能够凤凰涅槃重振雄风,接下来的发展值得拭目以待。但毋庸置疑的是,这种实力转移背后折射出的,正是中国智能手机市场不断升级、格局持续重塑的新形势。

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