新闻多一度 “悟空”全网刷屏文旅如何凭借游戏“上分”？

《黑神话：悟空》游戏核心内容基于《西游记》原著世界观创作，意在使用现代技术还原一个真实可信的西游世界。此外，游戏中大量高度还原的中式古建筑呈现，也成为游戏一大亮点。根据已公布的部分取景地列表，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。随着游戏上线，山西、北京等各地文旅账号也纷纷上线“悟空”大片，发布当地美景，网友直呼“各地文旅上大分的机会来了。”

图片来自各地文旅短视频平台截图

“悟空”为何火了？

据新京报报道，8月20日，由国内游戏开发商游戏科学所推出的《黑神话：悟空》正式上线，并迅速在全球游戏市场引发风潮。在上线当日，Steam平台的同时在线人数便达到了125万。

图片来自IC Photo

公开数据显示，该款游戏目前位列Steam全球周销量冠军，更在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家霸榜。在销量方面，截至目前其预售销量已超过120万份，预售销售额突破4亿元。

公开资料显示，《黑神话：悟空》是由游戏科学公司制作的以中国神话为背景的动作角色扮演游戏。自2020年8月官方公布第一个实机演示视频起，国内外无数玩家就被其所吸引。截至8月20日中午，该视频播放量已接近5700万次。在微博上，相关话题热度已达到89.7万讨论，12亿次阅读。

“除了游戏本身品质优秀外，西游文化的价值也吸引着当下年轻人。”游戏行业观察者马静告诉新京报记者，作为首款国产3A游戏大作（指开发成本高、开发周期长、制作精良的游戏），《黑神话：悟空》的影响力不局限在游戏领域，其背后隐藏的IP价值让无数传统厂商看中。

据新京报报道，包括联想拯救者电脑、硬盘厂商致态、瑞幸咖啡、滴滴青桔在内的多个品牌已纷纷推出《黑神话：悟空》联名款商品，行业更是覆盖出行、零售、数码3C等多个领域。

“跨行业品牌的合作足以说明对游戏IP变现能力的看好。”马静说，“而《黑神话：悟空》引发的热潮和成功，也给予了更多游戏公司启示，未来势必会有越来越多的国产3A游戏涌现在市场当中。”

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“悟空”爆火，山西文旅风来了？

作为该款游戏背后的取景地，山西省文化和旅游厅以“跟着悟空游山西”为主题，发布了多个联动视频，为游戏预热的同时，也顺带宣传了当地旅游业。

图片来自某视频网站截图

据不完整统计，在各省市36个取景地里，山西占了27个。此前，山西文旅官方发布了《黑神话：悟空》的宣传短片，其中展示了不少游戏中的真实取景地，包含了小西天、玉皇庙、铁佛寺等文化古迹。

图片来自山西文旅微信公众号

有网友在评论区喊话山西文旅：“这泼天的流量可要好好抓住。”

图片来自山西文旅短视频平台截图

早在2023年8月，山西文旅在某视频平台官方账号发布了一则山西古建的宣传视频，其中展示了游戏《黑神话：悟空》的实际取景地古寺、古塔的场景对比。截至2024年8月20日，该视频已有174万的浏览量。

据携程发布的数据，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成；山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。

据新华社报道，时值暑期，山西晋城玉皇庙景区内游人如织。景区工作人员介绍，《黑神话：悟空》在此处取景后，游客数量创历史新高，有约40%的游客是通过游戏知道这里的。

游戏IP如何带动文旅出圈？

游戏IP与文旅联动并非首次。

以《原神》为例，这款开放世界冒险游戏以张家界、桂林等中国知名5A级景区为蓝本，创新融合后形成了富有中式美学的璃月地区。去年《原神》联动三星堆博物馆，发布联动视频，并推出游戏道具，提供给全球玩家领取，以新颖的联动方式助力优秀传统文化的传播。

中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年1—6月游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》报告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根据专项调研数据显示，每周玩游戏3—5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。

游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用。中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示：

《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入；

《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与，主题合作营业额达到1460万元；

《王者荣耀》深圳“新愿派对”主题跨年活动，日均打卡消费者达20万人次。

中国旅游研究院在《游戏IP赋能文旅实践报告》指出，游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。

此次《黑神话：悟空》的爆火，也释放出游戏IP赋能文旅的信号。取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。据第一财经报道，携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，带动当地旅游热度的提升。

整合自中国旅游研究院微信公众号、山西文旅、新华社、第一财经、新京报等

编辑马浩歌

校对刘越

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