搜狗公众号2024年10月12日发布:运动健身平台Keep竟然卖货卖得这么好,一年10个亿,并开始“试水”线下门店
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:搜狗公众号
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2018年3月19日,运动健身平台Keep推出了一台智能家用跑步机K1,也是从这台跑步机开始,Keep进入运动消费品领域。
“到现在,这台跑步机卖出了6万多台,活跃度是普通跑步机的3倍,课程使用率在50%以上。”近日,Keep合伙人兼副总裁刘冬透露。
从智能跑步机开始,瑜伽垫、瑜伽服、速干T恤……Keep进入运动消费品领域的程度越来越深。今年4月Keep发布了智能运动手环、Keep 健走机、KeepLite 轻食,希望通过覆盖运动人群的更多生活场景,建立更加完整的运动科技闭环。
今年6月,Keep宣布旗下用户注册量已有2亿,月活跃用户数量为4千万,每日动态分享用户数为600万。
“2018年第一年进入运动消费品领域,是为了Keep探索一条商业化的道路,从智能硬件切入,关键词是规模,不烧钱;2019年强调发展,要让业务形态的效率变高。“刘冬告诉周到君。
刘东透露,Keep运动消费品业务,一年半时间增长300%多!如今Keep开发的SKU有400多个,今年销售额达到10亿元,运动消费品已成为Keep最大的收入来源,占比50%以上;其次是会员收入,第三是广告收入,第四是Keepland(Keep的线下健身空间)。
据了解,Keep运动消费品业务,主要包括三类产品:
一类是跑步机、单车和手环等智能硬件。这个是Keep最核心的产品,是最有Keep基因的产品,会把数据、内容、锻炼、服务都连接起来。
第二类是用户做训练、瑜珈和户外运动需要的装备。比如哑铃包胶,瑜珈垫等,是很小的品类,但适合Keep做,而且能做好。
第三类是食品、生活类的产品。Keep正在和日本大冢集团紧密合作,这家日本企业医药出身,在食品领域会用魔芋粉做米粒,口感和大米一样,但碳水化合物的含量大不同。通过这样的合作,Keep希望为用户提供健康食品。
在Keep运动消费品今年10亿的销售额中,智能硬件大约3.5亿,运动装备收入约4亿,食品收入约2.5亿。
随着品类不断增多,Keep的运动消费品也开始从线上走到线下。近日,Keep 在上海凯德•星贸开设了首家线下体验店 Keep Store,欲用100天快闪店的方式,打造一个括 Keep科技运动品牌旗下“吃、穿、用、练”全品类产品,并结合Keep 线上运动内容及 AI 黑科技特色的“未来智能运动生活体验馆”。
这家体验店,除了按室内训练、户外运动、瑜伽舒展等多种主题设置了主题货架;还为用户准备了一台 AI 动作识别打分设备:用户只需跟随打分系统作出指定的动作,系统就能智能判断动作标准度。
“我去华为的店看过,对华为产品的印象主要是手机和手环。”刘冬说,到了体验店才知道,原来华为的产品有这么多,智能穿戴产品也很强!这种现在体验店给用户带来的直观感觉,其实是很重要的。
刘冬说,尽管目前Keep运动消费品在线下开店只是尝试阶段,但未来线下是一定要做的。而且,目标之一是超过迪卡侬,运动消费品收入达到100亿。
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Ossama
4秒前:“2018年第一年进入运动消费品领域,是为了Keep探索一条商业化的道路,从智能硬件切入,关键词是规模,不烧钱;2019年强调发展,要让业务形态的效率变高。
IP:30.98.6.*
陈丽峰
2秒前:5亿。
IP:19.42.1.*
石井辉男
5秒前:据了解,Keep运动消费品业务,主要包括三类产品:
IP:37.98.6.*