300元买“迪奥”“LV”月饼？暗藏“擦边”生意

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新湖南记者 黄亚苹 实习生 陈慧敏 龙玉美

中秋将至，印有“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等奢侈品品牌字样的月饼礼盒热销，零售价约300元/盒；对于月饼来源，商家给出的竟是“原单正品”“正规渠道进货”“官方瑕疵品”等解释。

9月10日，DIOR迪奥、GUCCI古驰均表示，从未公开销售月饼礼盒，部分VIP客户的中秋月饼礼盒为赠品。新湖南记者注意到，商家提供的授权书，要么与公众普遍认知的奢侈品相差几个英文字母，要么授权方根本不具备食品生产或销售资质。律师认为，这种“蹭大牌”销售，涉嫌不正当竞争。

原单正品？奢侈品月饼的“百元诱惑”

“抱歉啊，刚刚顺便问了一下库存，目前没货了。”9月10日，“国药刺梨汁”网店店主称，9月8日才上架的“迪奥中秋好礼中秋节月饼、引力熊玩偶礼盒”已断货，并强调“这两天真是断货到离谱”。

新湖南记者注意到，该店销售的礼盒零售价318元，深红色的外包装配上金色花纹，礼盒中间有显著的“Dior”字样，内含4块月饼和1个引力熊玩偶。交谈间隙，网店还展示“Dior”商标（注册号第9138003号第28类）的产品销售授权书，“（礼盒）是官方进货的，正规渠道”。

“国药刺梨汁”销售的“Dior中秋月饼礼盒”。 图源：网络

同样是“迪奥月饼礼盒”，在社交平台上出现多个版本。如，“小越礼品大闸蟹团购商铺”销售的“迪奥月饼潮玩中秋月饼礼盒”与“国药刺梨汁”网店销售的产品，价格、包装、官方授权书格式均不同。“小越礼品大闸蟹团购商铺”销售的月饼礼盒，外包装以深蓝色为基调，分290元/盒的玩偶手办款和210元/盒的无玩偶手办款。

“小越礼品大闸蟹团购商铺”销售的“迪奥月饼潮玩中秋月饼礼盒”。 图源：网络

新湖南记者注意到，在社交平台检索“奢侈品月饼”“大牌月饼”，检索结果涉及“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等品牌。其中部分商家销售的月饼礼盒，除图片、关键词与奢侈品挨边，其他信息模糊不清。

如，出售“LV中秋月饼茶具礼盒”的闲鱼商家“馒头铺子”介绍，325元的礼盒内有一套茶具、4块月饼，是“原单正品”，即厂家的余量产品或瑕疵品；当被问及有无证明材料时，商家表示：“建议去官方花几千块买”。在“代购订制”网店，记者以消费者身份进一步询问产品详情时，商家称：“真心想买，请加微信聊”。

合法拥有“Dior”商标？全拼少了2个英文字母

值得一提的是，“国药刺梨汁”网店在展示“Dior”商标（注册号第9138003号第28类）的产品销售授权书时，强调合法拥有“Dior”商标，“之前都是批发，今年才弄零售”。

然而，新湖南记者注意到，授权书上的授权方“苏州聚酱汇科技有限公司”申请注册的“CHRISTIDIOR”商标与法国奢侈品DIOR全称“CHRISTIAN DIOR”相比，少了英文字母A、N。也就是说，此迪奥非彼“迪奥”。企查查显示，“苏州聚酱汇科技有限公司”正在申请珠宝钟表、广告销售及方便食品等系列分类的商标许可，注册申请日期为2024年6月21日。截至发稿前，申请仍未通过。

“苏州聚酱汇科技有限公司”出示的产品销售授权书。 图源：商家

企查查显示，“苏州聚酱汇科技有限公司”正在申请珠宝钟表、广告销售及方便食品等系列分类的商标许可，申请仍未通过。 图源：企查查

“小越礼品大闸蟹团购商铺”展示的商标使用许可授权上写着：“法国迪奥有限公司，系一家在中国香港依法设立的公司，依法在中国大陆注册并持有注册号65231032号商标”。在企查查上，注册号65231032、国际分类14类所属类别为珠宝钟表，并非零售食品类；换句话说，该注册商标并无售卖食品的资质。

“小越礼品大闸蟹团购商铺”展示的商标使用许可授权。 图源：商家

注册号65231032、国际分类14类所属类别为珠宝钟表，并非零售食品类。 图源：企查查

是专柜正品吗？律师称“蹭大牌”涉嫌不正当竞争

所谓的“大牌月饼”，是不是奢侈品品牌销售的专柜正品？

“未曾给其他商铺授权。”DIOR迪奥官方旗舰店客服表示，在中国的授权渠道仅有线下专柜、精品店、航站楼及线上天猫、抖音和京东旗舰店。当新湖南记者问及是否售卖中秋月饼礼盒中的玩具小熊时，客服补充道：“没有出售过此类产品。”

“我们没有单独出售月饼礼盒。”GUCCI古驰官方旗舰店客服称，部分VIP客户的中秋月饼礼盒为官方赠送，但官方未曾公开发售中秋礼盒。

湖南云天律师事务所执行主任，湖南省消保委第二届律师团副团长杨亲辉律师认为：结合商标侵权认定标准，DIOR作为全球知名的奢侈品生产商，在高端消费品领域享有盛誉。淘宝店铺“国药刺梨汁”及“小越礼品大闸蟹团购商铺”销售月饼的行为有侵害DIOR商标权嫌疑。

“本来与名牌毫无关系，偏偏要在商标、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，这种极易造成消费者误认和混淆的‘傍名牌’现象，严重侵害了广大消费者的合法权益，也直接影响到市场经济的良性有序发展。”杨亲辉认为，上述所谓大牌月饼礼盒不是专柜正品，而是涉嫌傍名牌的三无产品，建议消费者购买前要擦亮眼睛，不要盲目跟风。

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