中国青年网2024-10-22 19:25:08发布:2076亿!股价飙升12%,世界首富“车轮战”,铁打的奢侈品巨头
⭐发布日期:2024-10-22 19:25:08|来源:中国青年网
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来源/首席商业智慧作者/首席商业智慧引文:世界首富的位置频繁变动!仅仅用了四天,就从LV老总到特斯拉老总之间更替了一轮。
一直以来,“谁是世界上最有钱的人”是很多人在茶余饭后关心的问题。网友自嘲:月薪几千的打工人,怎么每天为世界首富的起起伏伏操碎了心?
2024年1月26日,据福布斯富豪榜显示,作为奢侈品巨头LVMH集团的董事长兼CEO,贝尔纳·阿尔诺超过特斯拉CEO马斯克,成为全球首富。
图源:福布斯
然而到了2024年1月30日,特斯拉股价大涨4.19%,仅用四天,马斯克又重新回到世界首富的位置。
LV老总这次之所以能和马斯克上演世界首富“车轮战”,先是“多亏”1月25日,特斯拉股价暴跌12%,市值蒸发820亿元,马斯克的财产缩水180亿美元。
这是特斯拉“闪了会儿腰”,让路易酩轩给赶上了。
再者就是LVMH发布了“力挽狂澜”的2023年第四季度财报,因业绩超过行业预期,当天股价飙升超12%,阿尔诺家族的净资产暴增236亿,达到2076亿新高。
对LV老总贝尔纳·阿尔诺而言,先是23年10月从富豪榜跌到第三,再到这几天的起起伏伏,都让他和LVMH集团赚足了眼球。
面对更迭频繁的世界首富之争,这顶摇摆不定的“桂冠”到底会戴稳在谁的头上?也许对LV老总来说,LVMH集团的未来业务发展才是关键所在。
01、市值4000亿美元的奢侈品商业帝国
LVMH作为全球最大奢侈品公司,旗下有路易威登、迪奥、宝格丽和蒂梵尼等人们耳熟能详的高奢品牌,常年稳坐奢侈品行业的“第一把交椅”。
LVMH的商业版图
多亏LVMH交出的第四季度财报,这份答卷可以说是大放异彩。毕竟第三季度的业绩表现不佳,当时业内一片唱衰的声音。
图源:门道时尚
财报数据显示2023年LVMH年收入861.53亿欧元,同比增长9%。净利润151.74亿欧元,同比增长8%,增长速度超出了市场预期。
图源:LVMH财报
从集团各部门的业绩来看,除了酒类业务之外,各项业务的营收都有不错的增长。
图源:门道时尚
时尚皮具部门作为LVMH最大、最核心的部门,云集了LV、Dior、Fendi、Givenchy、Loewe、Celine等重点品牌。全年营收为421.7亿欧元,同比增幅为9%。
但比起2022年的收入增幅为25%,皮具制品业务的增速有明显的放缓。
值得一提的是,香水美妆的业务,作为LVMH刚开启不久的赛道,首次突破80亿欧元,同比增长7%。
丝芙兰和DFS所在的零售精选部门,是业绩最为突出的部门,营收为179亿欧元,同比增长20%。特别是丝芙兰的表现十分亮眼,集团表示未来会继续扩张丝芙兰的门店销售。
丝芙兰门店
珠宝手表部门全年营收为109亿欧元,同比增长3%。葡萄酒和烈酒业务,是集团中唯一业绩下滑的部门,营收同比下降14%。
图源:LVMH财报
尽管全球的经济走向疲软、消费降级趋势明显,但从LVMH的财报看来,第四季度作为传统的购物旺季,LVMH承接住了往日的热浪,并且表现超出预期,这说明高奢市场需求依然是强劲的。
即使是经济的寒冬,也没有真正吹熄掉富裕阶层对高奢品的持续需求。那些消费能力超强的“高净值人士”,仍然在助长着奢侈品市场。
图源:界面新闻
作为奢侈品行业的风向标,想必这一次LVMH业绩和股价的回升,能为奢侈品行业注入一剂强心针。
02、亚洲地区业绩第一:中国人又把奢侈品买爆了?
中国消费者在今年的强势回归,看起来又把奢侈品给买爆了。
图源:钛媒体
单看营收占比,包括中国在内的亚洲地区(剔除日本)贡献的营收为268.07亿欧元,占集团营收的31%,比2022年上升了1%。
图源:LVMH财报
图源:澎湃新闻
在全球拥有6097个销售点,其中有2003个位于亚洲市场。亚洲地区依旧是LVMH集团的第一大消费市场。
图源:华丽志
从财报来看,去年业绩增长表现最差的地区是美国,销量增长仅为4%,市场比重减少到25%。
图源:LVMH财报
而LVMH首席财务官表示:中国顾客的收入贡献已恢复至2019年的70%,但中国游客业务占比下降,也就是说旅行团至今仍未完全回归。
这意味着,中国国内的订单量有大幅增长,鉴于此,路易威登和迪奥正在考虑在中国开设更大的门店。
毫无疑问,未来的中国市场仍然是LVMH眼中的“香饽饽”。也就是说,各位中产以上的消费者们,未来要看好自己的钱包了。
图源:钛媒体
如何吸引最有钱的那一小部分人,是各大奢侈品牌一直以来都在绞尽脑汁的事情。
2023年6月阿尔诺家族来中国,展开了大张旗鼓的巡店。顶着高温,北京、成都、上海、香港,一天奔波一个城市,可谓是豪门版“特种兵”中国行。
图源:小红书
连跟他们合影的人的衣服都被带火了,估计他们自己都没想,他们一家人能在中国社交媒体上引起极大的反响。
到了2023年7月13日,大女儿德尔菲娜在接手Dior后,选择在深圳办Dior大秀,从过去的巴黎,到今日的深圳,这更是释放集团对中国奢侈品市场十分重视的信号。
03、中产以上的人们,要捂好钱包了
而这些年的LV能够大赚特赚,有一个重要原因是采取了频繁涨价的策略。
据统计,近3年来,LV涨价了近10次,每次涨价8%—20%不等。涨价反而带来了销量的提高,让消费者更迫不及待给奢侈品公司“送钱”上门。
图源:新浪网
而奢侈品作为暴利行业,毛利率极高。根据2022年财报数据显示,LVMH集团的毛利率高达68%。明明已经赚了七成了,却还在不断涨价,也源源不断有人为此买单。
图源:英为财情
有人疑惑:怎么奢侈品涨价了反而更多人去买?
这就是奢侈品拿捏住了大家“买涨不买跌”的消费心理。一旦听到要涨价的消息,消费者就会开始焦虑:与其变贵了再买,不如先下手为强。
图源:福布斯中国
况且,就是因为频繁的涨价,才让LV等奢品包具成为富人口中可以保值的“理财产品”。
图源:数据线SJX
奢侈品一旦随意降价,反而完蛋。打折和促销,永远都不会是靠“高端“名头吃饭的奢侈品该有的姿态。
不过长远来看,消费降级的趋势是难以阻挡的。从奢侈品市场的整体来看,已经出现了陆续“降温”的低迷状态,业内人士对未来的预期不佳。
LVMH虽然在2023年终于突破了800亿欧元大关,营收和净利润均创下历史新高,但未来仍然面临不小的挑战。
图源:LVMH财报
将时间线拉长到近三年,相比2022年的盈收增速为23%,和2011年的44%,23年只实现9%的营收增速,明显是放缓的。
图源:青眼
可以看到,在全世界经济下行的时刻,即使对头部消费者的冲击没这么大,但受到影响的年轻一代和中产对奢侈品消费的热情,正在不断“退烧”。
图源:LADYMAX
LVMH财报的一时光彩,看似缓解了市场对奢侈品行情的一些担忧,但LVMH作为领头者并不能代表整体情况。比如从开云公司的财报来看,表现就十分疲软。
图源:界面新闻
对于顶级奢侈品集团来说,如何承受住经济衰退的冲击,实现新一轮增长,是集团急需考虑的未来之路。
04、LVMH家族的“继承之战”
贝尔纳·阿尔诺现在已经年近75岁,LVMH未来的大权会旁落在谁的手上,成了业内关注的焦点。
这些年来,阿尔诺家族的五个孩子也在跃跃欲试,在这场庞大的奢侈品帝国“夺嫡之战”中,谁能够成为下一任掌门人?
LV大女儿,被外界称作“长公主”。毕业后在麦肯锡工作了两年,自2013年起担任路易威登的执行副总裁。现在是迪奥的CEO兼董事长,也是LVMH董事会成员。
可以说,大女儿的职位重要性要远远高于其他兄弟,在“夺嫡之战”中拥有强劲的竞争力。
LV“太子”,担任奢华男装Berluti的执行官,兼任Loro Piana的总裁。妻子是著名的俄罗斯超模“水果娜”。
值得一提的是,大儿子最近被任命为Christian Dior SE(迪奥控股公司)的下一任CEO兼二把手,业界猜测这是接班人的信号。这大大增加了他的“夺嫡”筹码,也是其他三个弟弟很难比拟的。
三儿子曾经担任箱包Rimowa的首席执行官,现在是蒂芙尼执行副总裁。作为90后,他展示了更年轻化的野心和眼光。
而四儿子,担任Tag Heuer泰格豪雅的CEO,在本月正式升任为集团钟表部门的CEO,管理泰格雅豪、宇舶表、真力时。
而近期他和韩国女团成员的绯闻,在社交平台上议论纷纷,也有不少人认为这是一种营销手段。
最后是第五个孩子,担任路易威登腕表的营销和开发总监。尽管年纪最小,但在工作上的表现也毫不逊色。
而从长期的历史经验来看,在经济衰退的时期,良好的家族企业经营,会拥有更强的抵御能力和收益能力。比如爱马仕家族和Prada家族也是如此。
于是可以看到,阿尔诺家族正在紧锣密鼓地布局“交班”,加强对集团的控制,目前已持有集团64%的投票权。
图源:国际时尚特讯
在几年前,贝尔纳·阿尔诺就已经让长子和长女进入了董事会。而最近又有消息确认,三儿子和四儿子即将成为董事会的新成员。目前只剩下最小的儿子还没加入,但这一天无疑会到来。
另一方面,家族企业经营模式的深化,会加强大众对“豪门家族”的印象,对品牌形象的经营只会有益无害。
而奢侈品溢价夸张,却依旧能让头部消费者心甘情愿“被割”,关键恰恰就在于这种“老钱家族”传承的品牌历史文化,长时间形成的品牌信仰是很难被撼动的。
毕竟,大财阀和他的儿女们,在平等地收割着每一个人的钱包。
可以说,无论是五个子女各施拳脚,每天上演“继承之战”的现实版剧情,还是阿尔诺家族总是以温情脉脉的面貌出现在媒体大众面前,这都是LVMH在为集团的长期稳定在铺路。
而在未来可预见的行业动荡中,若想要抵挡住变幻莫测的市场风险,这种未雨绸缪的“长期主义”策略大概是唯一的答案。
05、结语:
短短四天,“卖车”和“卖包”的人轮流当首富。
有人说,这是LV家族作为“Old Money”和马斯克作为“New Money”之间的斗争。也有人说,每个消费者的“买买买”都对这个榜单的滚动功不可没。
不过,若是财富已经积累到了这种高度,每一次的变化对他们来说,也许只意味着数字的上下跳动罢了。
你对世界首富频繁变动怎么看?你认为未来的奢侈品行情会如何?请在评论区留下的您的看法。
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中尾友纪
1秒前:单看营收占比,包括中国在内的亚洲地区(剔除日本)贡献的营收为268.
IP:27.23.4.*
凤凰传奇
8秒前:但比起2022年的收入增幅为25%,皮具制品业务的增速有明显的放缓。
IP:37.42.9.*
雨宫侑布
4秒前:而四儿子,担任Tag Heuer泰格豪雅的CEO,在本月正式升任为集团钟表部门的CEO,管理泰格雅豪、宇舶表、真力时。
IP:21.71.6.*
秀爱组合
3秒前:图源:数据线SJX
IP:60.19.2.*