8月宝马大玩网络热梗，奔驰应援英雄联盟致敬青春丨车企抖音

高端的商战，往往只需要最朴素的手法，看8月车企怎么征战抖音沙场？

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

8月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓。

8月摘得影响力前三甲的车企分别是奥迪（新榜指数866.25）、上汽大众（新榜指数857.23）、梅赛德斯-奔驰（新榜指数836.29）。其中，奥迪前进两位，由上月的第三升至第一；上汽大众下降一位，由上月的第一降至第二；梅赛德斯-奔驰则由上月的十二位，大幅前进至第三位。

上个月位列第十的智己汽车，本月升至榜单第四位。纵观IM智己汽车的短视频风格，很符合上汽集团对智己汽车“高端新物种”的定位，其都市优雅气质堪称当下新能源汽车市场中一个有格调、有个性的品牌。

淡粉色薄纱随风而飞，露出智己LS6线条流畅的身姿，揭开了关于美的答案；大师高定的艺术车色，每一款都彰显着艺术气息与设计品位。即便是在热闹喧哗的成都车展，智己也能通过细节的捕捉、淡雅的画面色彩和清新的钢琴音色，组合出专属于智己的不急不躁。舒缓的节奏是智己特有的味道。

比亚迪继7月劳模式更新45条短视频之后，8月继续强势输出68条内容，创作灵感源源不断。8月的比亚迪再次带领中国新能源汽车走向世界高度——比亚迪成为全球首个达成第500万辆新能源汽车下线的车企，“在一起”的口号也让中国汽车人为之热血沸腾。还有美洲媒体中国行，与巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加主流媒体探访比亚迪全球总部，体验前沿新能源技术，一起看看他们眼中的比亚迪。比亚迪用短视频记录着每一个辉煌时刻。

宝马中国也表现不俗，从7月的未上榜，一下升至本月的榜单第六位。宝马中国是榜单中更新数量最少的账号，但每条视频的点赞数和评论量证明了视频的品质和宝马品牌的粉丝基础。

本以为宝马作为高端品牌会走高冷路线，可Family Who Knows，它专玩网络热梗啊。#算了 你肯定觉得没意思#用沙子堆砌的宝马车车，它跑起来的那一刻我小脑萎缩了，难道这就是传说中的“沙雕”？#这是我的Crush，可以看看你的吗#你别说，它可真会整活儿，宝马还真是我的梦中情车~

7月未上榜的长安汽车，本月也来到了榜单的第十八位。长安汽车的短视频营销做得用心，纪录片质感的画面讲述着几个年轻人寻访村BA之路。精彩的比赛、火热的现场氛围、颇具特色的民族表演，野性出圈的贵州村BA展现了村民阳光向上、积极进取的精神面貌，释放了体育运动最纯粹原始的魅力，吸引了全国各地的访客。

在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，梅赛德斯-奔驰火力全开，在榜单中占得四席；奥迪不甘示弱，也摘得两个席位；东风本田、一汽丰田、上汽大众、理想汽车则各有一条优秀视频上榜。

奔驰本月上榜视频条条精品，印象最深刻的是掀起的那一波“回忆杀”。从太仓到世界舞台，LPL英雄联盟职业联赛已走过十年，电竞成为全球瞩目的体育赛事；从中国到全球，奔驰是率先牵手英雄联盟赛事的豪华汽车品牌，陪伴你的热爱和生活沉浮。奔驰就像一位挚友，见证了成长路上的那些彷徨、迷茫、坚守和执着——年轻追梦的时光总是难忘，因为永远追梦，所以不惧时光，笃定向前。站在更高峰，一起憧憬未来，这或许就是奔驰想要传递的品牌精神！

奥迪本月上榜2条视频，收获数十万点赞。高端的商战往往以最朴素的方式呈现，奥迪一边耍帅，一边卖萌。翻遍相册，还得是奥迪RS系列，变装最丝滑~吸猫大作战，评论区喵星人集合。奥迪祭出“可爱”撒手锏，召唤最令人类无法抗拒的小猫咪，缅因、豹猫、英短……令喵星人爱不释手、时刻想要贴贴的奥迪车，谁能不爱它？

一汽丰田凭借一个温情脉脉的故事，单条视频收获30万+点赞。妈妈今晚要主持公司年会，爸爸要接待重要客户，谁接孩子放学成了难题。爷爷刚好打来视频想见孙子，自然成了接孩子的不二人选，即刻分享用车权限，手机就能替代物理钥匙，爷爷开着授权了钥匙的卡罗拉锐放接上孙子，开启温情时光，广告植入就是这么丝滑。

上汽大众单条视频收获20万+点赞，上汽大众朗逸新锐请来相声大师郭德纲代言。这款有着15年发展历史，拥有品质保证的朗逸家族的新车，得到了老郭的认可——因为造车和说相声一样，要对得起每一位观众，必须做一个有心人。对艺术走心、对节目用心、对观众上心，这正是上汽大众朗逸新锐被老郭认可的原因。

文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨