黑神话经济学：一天赚15亿背后的“商业逻辑”

⭐发布日期：2024年09月22日 | 来源:车讯精选

⭐作者：韩振国责任编辑:Admin

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“黑神话经济学：一天赚15亿背后的‘商业逻辑’”这一概念，主要围绕国产游戏《黑神话:悟空》在发售首日取得的巨大经济成功展开，探讨其背后的商业逻辑、行业影响及未来展望。

1. 《黑神话:悟空》的前世今生

2004年，一个华中科技大学生物医学工程专业的理工男，无意间邂逅了一款叫《魔兽世界》的网游，沉浸在网吧3个月后，他不仅放弃了考研，还挥霍完用于考研复习的钱。为了重返那个奇幻世界，他觍着脸向室友挨个打电话借钱，5个月后，再一次身无分文。

初出茅庐，他便承受了这个年纪不该有的拮据与窘迫，但他也比同龄人更幸运：终于找到了值得“浪费生命的美好事物”。

凭借对《魔兽世界》的理解，他进入了游戏公司担任策划，自称“尤卡”。

2007年，他撰文《谁谋杀了我们的游戏》，对当时急功近利的游戏行业进行一顿批判：

网络游戏运营商的背后是什么？是资本……中国庞大的失意人群在资本眼里是什么？是最好最鲜美的待宰羔羊；是世界任何地方都寻不到的超级金矿；是完美的、未开垦的、最肥沃的处女地。

为了追求理想，一年后他进入了中国最大的游戏公司腾讯，是年策划了一款以孙悟空为主角的网页游戏——斗战神，一时风靡。然而游戏始终没能平衡好内容与盈利，失意之下，尤卡带着团队出走腾讯，成立了自己的游戏公司。

至今，他依旧使用“尤卡”作为自己的网名，但新的身份更为人熟知：游戏科学创始人冯骥。而他曾在游戏世界中塑造的那只美猴王，终于在14年后敲开了3A游戏世界的大门——2024年8月20日由游戏科学制作的《黑神话：悟空》正式发售，此前，预售额突破了4亿元。

《黑神话》于2018年立项，算上前期筹备不止6年。2020年凭借预告片出圈的时候，前索尼互动娱乐CEO“泼了一盆凉水”，公开表示如今的3A游戏的制作成本高达8000万至1.5亿美元，制作周期约为5年。

2. 《黑神话:悟空》如何实现一天赚15亿？

销量与销售额：

截至2024年8月20日晚上8点，据国游畅销榜显示，《黑神话:悟空》全平台总销量超过450万份，销售额突破15亿元。这一成就主要得益于游戏的高品质、广泛的宣传以及玩家的高度期待。游戏采用了买断制销售模式，结合其高定价（最低销售价格268元），使得销售额迅速累积。

市场反响：

游戏在预售阶段就展现出了强劲的市场需求，预售额突破了4亿元，为正式发售后的销售高峰奠定了基础。《黑神话:悟空》打破了Steam纯单机类游戏在线人数历史最高记录，超越了《赛博朋克2077》、《艾尔登法环》等知名游戏，进一步证明了其市场号召力。

3. 这一经济现象背后的商业逻辑是什么？

高品质内容驱动：

《黑神话:悟空》作为一款3A级游戏，投入了大量资源进行开发和制作，确保了游戏的高品质。这种高品质的内容吸引了大量玩家的关注和购买。游戏的美术、世界观、故事等方面都达到了行业顶尖水平，为玩家提供了极佳的游戏体验。

市场需求与期待：

中国游戏市场近年来对高品质单机游戏的需求不断增长，而《黑神话:悟空》恰好满足了这一市场需求。玩家对国产游戏的期待也推动了游戏的销售。许多玩家希望看到中国游戏产业能够创作出具有国际竞争力的作品，《黑神话:悟空》的成功无疑为他们带来了信心。

营销策略与渠道：

游戏科学团队在营销方面下足了功夫，通过社交媒体、游戏展会等多种渠道进行宣传和推广。与传统媒体和KOL的合作也进一步扩大了游戏的影响力，吸引了更多潜在玩家的关注。

黑神话的商业热度：

除了瑞幸，和黑神话IP联名的产品可谓眼花缭乱：海信推出《黑神话》联名旗舰电视E8N系列、联想拯救者笔记本推出Y9000P《黑神话》联名定制款、滴滴青桔发布联名共享单车、吉考斯工业推出“心猿”服饰系列、努比亚红魔发布“天命装备”新品电竞平板……

最能反映黑猴经济热度的，当数嗅觉最灵的股票市场：8月20日，游戏科学的早期投资方英雄互娱背后的股东华谊兄弟，涨了19%，预购开启以来累计涨43%；负责内容审核的出版方浙版传媒，涨了5%，年内涨幅超17%；参与出版设定集的中信出版，涨了20%；《黑神话》全球官方合作伙伴、推出过联名手柄的八位堂，背后的供应商致尚科技4个交易日内涨幅15%。此外，新迅达、国旅联合、旗天科技、杭州高新等股涨停，迅游科技、顺网科技、中青宝、吉比特也都跟涨。不少游戏行业相关公司还没摸清头脑股价就涨了——不是跟黑神话毫无关联，就是游戏业务早已萎缩。但有一只股票涨停很有意思——山西高速。这是因为，《黑神话》多个场景和建筑都取材自山西的古建筑和文化遗址。粗略统计，在全国36个取景地里，山西独占27个，例如忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺，晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等等，这些景点相对分散，适合自驾游，因此利好山西高速。