华尔街见闻2024年10月13日发布:俞敏洪“回抖枪”：回归抖音的深思与布局

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近年来，直播电商行业的竞争日益激烈，各大平台与商家纷纷探索多元化的经营策略以谋求发展。在这样的背景下，俞敏洪领导的东方甄选团队也经历了多次尝试与调整，最终选择了回归抖音平台，这一举措无疑再次引起了业界的广泛关注。

“出抖”探索的短暂尝试与反思

在过去的一年中，东方甄选为了寻求更多的流量与增长点，尝试在多个平台上铺开业务，包括淘宝直播和视频号等。俞敏洪本人更是亲自下场，在多个平台进行直播带货，一时间东方甄选的“出抖”战略显得声势浩大。然而，实际效果却并不如预期。在淘宝直播上，虽然短期内获得了不错的销售额，但流量迅速下滑，未能形成持续的增长动力。而视频号的试水也仅仅维持了一天便宣告结束，评论和点赞数寥寥无几，显然并未获得市场的认可。

这一系列尝试的背后，反映出的是直播电商行业的复杂性与挑战性。不同平台的用户群体、消费习惯、竞争环境等因素都存在巨大差异，单纯依靠品牌影响力和个人魅力并不能保证在各个平台上都能取得成功。东方甄选的“出抖”尝试虽然带来了一定的GMV增长，但却并未带来实质性的财务收益，反而拖累了整体的财务数据。

回归抖音的必然选择

在经历了一系列的探索与失败后，东方甄选选择了回归抖音平台。这一决策并非偶然，而是基于对市场、用户和平台等多方面因素的综合考量。

首先，抖音平台拥有庞大的用户基础和强大的流量优势。作为短视频和直播电商的领军者，抖音的日活用户数已超过数亿，为商家提供了广阔的市场空间。同时，抖音平台的算法机制也为商家提供了精准推送用户的机会，使得商家的产品和服务能够更高效地触达目标客户。

其次，抖音平台对于直播带货的支持力度不断加大。近年来，抖音持续加大对直播电商的投入，推出了多项扶持政策和优惠措施，以吸引更多的商家和网红入驻。与此同时，抖音也在不断完善平台的生态建设，提升用户的购物体验和信任度。这些措施都为东方甄选在抖音平台上的持续发展提供了有力的保障。

未来的展望与布局

回归抖音后的东方甄选，将更加专注于平台的精细化运营和内容的创新。俞敏洪在股东交流电话会议上表示，东方甄选将与抖音进行更加紧密的合作，共同探索线上线下结合的模式，打造全新的消费场景和购物体验。同时，东方甄选还将继续优化产品结构、提升服务质量、降低营销成本等方面的工作，以进一步提升整体的竞争力和盈利能力。

可以预见的是，在回归抖音后的东方甄选将迎来更加广阔的发展空间和更加美好的未来。随着直播带货行业的不断成熟和发展，相信东方甄选将在俞敏洪的带领下取得更加辉煌的成绩

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