“健康变美”正流行，“悦己消费”带旺这些运动项目

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“三八”妇女节来临之际，“悦己消费”持续升温。其中，健康生活方式成为新时尚，包括美容、美甲、瑜伽、拳击等各类生活服务成为女性消费者新宠。

前几天，在得知“3月8日放假半天”的消息后，“95后”白领张小姐就为自己规划了充足的半天行程——预约下午茶套餐，再体验一把时下火热的拳击课程。“现在消费观念在转变，与其花时间买买买，体验生活感觉更特别。”

事实上，今年以来，在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身实现解压、塑形，已受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，拳击运动订单量同比增长130%，以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

位于延安东路上的普琳女子拳击俱乐部，是上海首家女子拳击馆。门店创始人弓瑾介绍，自2010年10月开业至今，门店会员数已超过3000人。近一年，该店在大众点评上的“女子拳击新客体验团购”已售出200多单。学员中，既有兼顾家庭的职场妈妈，亦有刚步入大学的“05后”女生，不少人坦言，练拳击让大家变得更加勇敢和自信。

相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。其中，瑜伽用户中的女性占比可高达90%以上。同时，3月以来，攀岩、台球、溜冰等运动项目中，女性消费者的订单量增幅，均较去年同期超过300%。

“悦己消费”势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。自3月1日起，美团丽人推出“变美囤货季”主题活动，覆盖按摩SPA、皮肤管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多个品类爆款。此外，平台将通过系列直播方式为消费者提供又好又省的变美体验，让消费者“边逛边买”“边看边囤”，还有美容商家将“春夏新品发布”搬到美团直播间，与消费者建立更紧密和直观的连接。

“‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多。同时，借势悦己消费的流行，将进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示，美团和大众点评将持续联动本地商家，扩大服务品类，丰富产品供给，通过各类线上线下活动，更好满足各类消费新需求，促进悦己经济新增长。

记者 / 范煜昊

编辑 / 黄骞文

图片 / 范煜昊

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