观察者网2024年11月11日发布:天猫双11千元以上羽绒服成交同比涨30%，品牌羽绒服重回C位

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寒潮接连来袭，“悬崖式降温”如约而至，降温经济迎来了自己的“主场时刻”。

11月6日，淘宝天猫联合墨迹天气发布《天猫双11年轻人降温保暖图鉴》，羽绒短裙流行、皮草消费小镇化、秋裤进阶、勃肯鞋接棒洞洞鞋成今年冬天四大降温消费趋势。

今年冬天，羽绒服重新回归冬装界C位。年轻人在轮番“宠幸”过军大衣、大花袄、冲锋衣等冬装后，最终还是回到了“白月光”羽绒服的怀抱。这届年轻人更偏爱有品牌的羽绒服。数据显示，天猫双11期间，千元以上羽绒服成交同比增长超30%。轻奢羽绒品牌高梵成交爆发，首次登上天猫服饰销售榜单，位列第8。波司登售价超2000元的极寒鹅绒服成交超2万件。

这届年轻人爱上研究“羽绒服内穿”。羽绒内胆价格亲民，还能和大衣、冲锋衣、外套等搭配叠穿，靠性价比征服年轻人。天猫双11数据显示，羽绒内胆搜索同比增长超104%，而在今年双11，鸭鸭、雪中飞、雅鹿等专业羽绒品牌们不约而同的加码“羽绒内胆”赛道。

除了羽绒服，年轻人在今冬爱穿“羽绒短裙”。羽绒短裙既能抵挡寒冷，又能时尚度满分，成为女孩最好的“降温搭子”。在社交媒体搜索“羽绒短裙”就会出现2000多篇关于穿搭的笔记。天猫双11期间，羽绒短裙日均搜索量增长372%。蕉下、dzzit地素、CHUU、unifree等时尚服饰品牌在双11相继上新了羽绒半身裙，成交增长迅猛。

随着气温降低，今冬全国“秋裤预警”已拉响。与往年不同的是，今年00后有了自己的新秋裤—鲨鱼裤。鲨鱼裤因时尚、保暖且舒适，受到了年轻消费者的喜爱。天猫双11数据显示，鲨鱼裤品类成交同比增长24%，其中secretworld在双11期间卖出了近2万条，鲨鱼裤代表品牌SIINSIIN秋冬鲨鱼裤成交同比增长超80%。

皮草和羽绒服同为保暖届的“神雕侠侣”。天猫双11数据显示，截止11.3日，皮草成交同比增长40%。NINA RAISE、ITIB等品牌的单款皮草外套成交过亿。值得一提的是，今年冬天，县城贵妇们成为皮草消费主力。在淘宝上，三四线城市女性买走全国八成的皮草，其中广东博罗县和惠东县买皮草的女性最多。

今年秋冬，鞋圈发生大洗牌。“洞洞鞋退役，勃肯鞋出征”成为不少网友的秋冬交接仪式。数据显示，天猫双11开卖以来，勃肯鞋品类成交同比增长近40%。勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK的Boston包头拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百万。

“勃肯鞋”不仅是某品牌专属的单品名称，在淘宝天猫上已发展为生意规模过十亿的鞋子品类。天猫双11期间，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷发力“勃肯”赛道，成交爆发，其中百丽全麦吐司全包勃肯单品成交破千万。

今年双11，服饰品牌商品在天猫全面爆发，背后可窥见的是电商平台不再鼓励单纯的“低价内卷”，“好货”仍具有最高优先级。天猫双11数据显示，千元以上服饰商品成交同比涨30%，千元以上雪地靴成交同比涨50%，这一数据也恰恰证明了这一点。

在保证好货的基础上，天猫服饰多次发放“降温大额补贴”，上线降温会场，让消费者直观感受到实实在在的优惠力度，也促成了头部品牌的集体爆发。

（大众新闻·齐鲁壹点记者 季明智）

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