肆客足球2024年10月13日发布:中秋前夕飞天茅台批发价连降,酒商称遇十年最冷旺季
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:肆客足球
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今年中秋节前的茅台市场,用“寒风凛冽”来形容一点都不夸张。你看,往年茅台价格一到中秋就跟坐火箭似的飞上天,抢都抢不到。但今年,不但没飞,反而降了。这可是茅台啊,咱们说好的“茅台不会跌价”呢?连飞天茅台这种“硬通货”,批发价都从去年的3005元跌到2365元。这背后到底发生了什么事?
首先,说个扎心的真相:供需失衡。今年的茅台市场有点“不堪重负”。供给猛增,酒商囤货少了,大家对茅台不再像以前那样“抢着买”。为啥?因为大家看不准后面的行情。现在酒商都变得更精明了,搞起了“随用随进”的模式,囤货?想都别想。与其抱着一堆酒看着价格浮动,不如手上现金流更踏实。
更有意思的是企业的“礼赠需求”大幅减少。以前,大家一到中秋节,企业走亲访友、送礼办事,都离不开茅台的身影,这“送礼刚需”简直是茅台销量的顶梁柱。但今年,礼品需求“凉了”。可能因为政策的监管越来越严格,也可能是企业本身的预算收紧,大家都在过“精打细算”的日子,花大价钱买茅台送礼的日子,似乎真的一去不复返了。
再来看看生肖茅台,往年这可是有钱也未必买得到的“宠儿”。今年呢?连它都“扛不住”了,龙年生肖茅台原箱价跌到了2700元/瓶,往年都是价高气傲的它,现在却硬生生被市场“打回了原形”。
除了供需问题,电商平台的“百亿补贴”也是茅台价格雪崩的一大助攻。电商平台拼着流量补贴,使劲儿砸钱搞促销,飞天茅台在淘宝、拼多多这些平台上,居然还能买到2270元/瓶的价格,甚至比批发价还低。这么一搞,茅台的市场价还能撑得住吗?传统酒商跟电商平台斗价,完全打不赢。消费者当然乐得拿低价,但对整个市场来说,这种价格补贴也间接让茅台的“神话”跌下了神坛。
这一波操作,结果就是茅台价格罕见地往下走,甚至有人说今年是“近十年来最冷”的中秋市场。曾经的白酒王者,现在连节假日都未能带动价格回温。你说,这是不是有点“天凉好个秋”的意思?
回过头来想想,这种白酒市场的“旺季不旺”,背后其实是整个经济形势的缩影。消费降级的大环境下,大家的钱袋子越来越紧。曾经动辄几千块买瓶茅台的那些“大手笔”,现在都在重新考虑:要不要买点更平价的酒?要不要索性少喝点?而那些指望着茅台升值的投资客们,现在恐怕也得掂量掂量,茅台这块金字招牌,未来还能不能继续保值增值了。
总之,今年中秋的茅台市场算是给了大家一记“清醒剂”。靠天吃饭、靠礼品支撑的高端白酒市场,未来可能不会再是那么一帆风顺了。
那么最后小编想问:茅台价格下滑的背后,是否预示着高端消费的降温?对此你怎么看?
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木内玲子
2秒前:今年中秋节前的茅台市场,用“寒风凛冽”来形容一点都不夸张。
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西里尔·库萨克
4秒前:但今年,礼品需求“凉了”。
IP:17.71.4.*
季军
9秒前:曾经动辄几千块买瓶茅台的那些“大手笔”,现在都在重新考虑:要不要买点更平价的酒?
IP:10.90.6.*