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苹果税之争：没有正义的一方

苹果税，腾讯的抵抗与应用商店的未来

“iPhone 16 系列不支持微信”

，这条传言如同深水炸弹，在发布会前夕引爆了中文互联网。虽然被证伪，但其背后的暗流涌动——苹果与腾讯围绕“苹果税”的博弈，却将一个至关重要的问题推到了聚光灯下：在移动互联网红利消退的今天，30%的“苹果税”还合理吗？

一、 税收迷局：一场关于“蛋糕”的争夺战

故事要从微信小程序说起。这个诞生于 2017 年的产品，如同一柄利刃，在苹果封闭的生态系统中撕开了一道口子。用户无需下载 App，便可享受近似完整的服务，更关键的是，部分小程序，尤其是游戏，绕开了苹果支付，直接使用微信支付，成功避开了那道令人肉疼的“苹果税”。

多年来，苹果对这种“偷税漏税”的行为睁一只眼闭一只眼。为何？因为彼时的移动互联网，蛋糕越做越大，皆大欢喜。当增速放缓，当小游戏市场以 300% 的增速异军突起，当内购成为小游戏主要收入来源，苹果坐不住了。

彭博社报道，今年 5 月起，苹果开始向腾讯、字节跳动施压，要求封堵支付漏洞，否则将禁止微信、抖音更新。理由冠冕堂皇：所有数字商品销售必须通过苹果系统。

腾讯当然不乐意。2023 年，国内小游戏市场规模超 300 亿，其中微信独占 250 亿。30% 的“苹果税”，对标的可是真金白银。更别提微信自身对安卓端小游戏就有着高达 40% 的抽成。如果 iOS 端也执行，开发者将面临“双重税收”，利润空间几乎为零。

于是，便有了文章的那一幕，双方剑拔弩张，谈判桌上硝烟弥漫。

二、 苹果税，是“原罪”还是“护城河”？

2008 年，App Store 诞生，彼时仅有 500 款应用，甚至不支持内购。2009 年，应用内购功能上线，乔布斯一锤定音：抽成 30%。这一规则沿用至今，甚至被大部分安卓应用市场效仿。

多年来，苹果凭借其封闭的生态系统、完善的开发者服务以及庞大的用户群体，建立起了一道坚不可摧的“护城河”。Sensor Tower 数据显示，2024 年第一季度，App Store 收入达 246 亿美元，是 Google Play 两倍有余。

30% 的抽成比例，也如同“原罪”一般，始终伴随着争议。Spotify 从 2015 年起就公开反对，甚至专门建立网站，控诉苹果税的“不公平”。

随着移动互联网红利消退，开发者们对苹果税的不满与日俱增。一位 iOS 开发者坦言：“过去获客容易，30% 也就认了。现在新用户获取成本高企，30% 的税率还不调整，实在不公平。”

面对压力，苹果并非无动于衷。2020 年，针对年收入低于 100 万美元的小型企业，苹果将抽成比例降至 15%。2021 年，美国开发者被允许引导用户使用其他支付方式。部分国家也开始允许第三方支付，但仍需抽成。

这些“妥协”更像是迫于反垄断压力的无奈之举。不同国家和地区，苹果执行着不同的收费政策，显得混乱且缺乏诚意。

三、 未来：应用商店的“垄断”还能持续多久？

腾讯与苹果的博弈，揭开了应用商店“躺赚”时代的遮羞布。在全球范围内，对苹果税的质疑和抵制愈演愈烈。欧盟已对苹果开出巨额罚单，韩国、美国等国也开始行动。

国内方面，腾讯已开始拒绝将游戏上架部分手机厂商的应用市场，其首席战略官詹姆斯·米歇尔更是直言：“应用商店提成比例将逐渐下降”。

虽然国内监管机构尚未对苹果抽佣展开调查，但文章透露，相关部门已与国内游戏公司进行沟通。可以预见，苹果在中国的“垄断”地位也将面临挑战。

这场博弈，最终将由谁胜出？30% 的“苹果税”是否终将成为历史？或许，答案就在不久的将来。

你认为苹果税合理吗？应用商店的未来将会如何发展？欢迎在评论区留下你的观点。

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