淘宝要变天了！“新花样”让千万商家沸腾了

淘宝的每个动作都是“新花样”。

之前网上买东西，总想着来点实物，不然心里不踏实；后来又很想了解用户评论；直到淘宝出了视频。一个店如果没有了视频的介绍都勾不起购买的欲望。现在，淘宝决定投入100亿支持和奖励优质短视频内容。

哗，一场轩然大波。

作为消费者自身，看到的或许只有更加详细、真实、明了的产品介绍与自己的需求向，对于淘宝本家，这是划时代改变。

从消息中变现是一种手段，各行各业都在玩，唯独电商玩的出神入化，文字上升到图片，再升华至视频短片，目标只有一个：变现。

短视频被投入如此多的资金，商家和开发商如何娴熟运用从中获取钞票？

在《天下网商》组织的2017新网商峰会上，淘宝短视频负责人子晗透露，未来三年，淘宝将投入百亿扶持优秀短视频内容，同时，淘宝短视频全球首发短视频拍摄工具GO嗨，它将在淘宝达人中率先启用，从而降低商家在短视频上的生产门槛。

淘宝的视频自然不能和社交平台的视频一概而论。

不论是现在的GO嗨，还是之前的短视频上线，淘宝首先给它的定义是引导性、互动性、解释类的面向消费者。视频与消费、购物具有很强的联系，确切说，视频是指引消费的手段，如果不能理解这点，直接奔着变现的目的进入淘宝市场，结局或许不会太乐观。

目前在手淘出现的诸多短视频内容，主要分成了三类：第一类商品型，第二类内容型，第三类用户型。

商品型短视频以商品介绍为主，由淘宝的店主发布，内容主要有个人的产品信息、解说、具体规格、还有售后服务，视频节奏明快条理，信息表达准确，代替图文更有说服力。而投放的领域也绝不仅仅是自己的店铺，囊括了公域的有好货、猜你喜欢、爱逛街等。

内容型短视频则主要围绕评测、讲故事。这类短视频多由二更、新片场等第三方机构发布，投放领域为公域的必买清单、爱逛街、每日好店、微淘等。

用户型短视频指的是视频化的评价，目前，淘宝短视频会根据抓取的数据对这类短视频进行筛选，如果某条内容用户阅读良好，就可能出现在公域的猜你喜欢或者微淘的话题之中，从而为店铺带来流量。

快手，火山小视频，秒拍等视频软件的不断出现大火，淘宝也抓住这一风口。目前淘宝已经拥有超过800W的商家，巨大的市场需求也让淘宝短视频成了离钱最近的地方。

如今办公室小野、何仙姑夫、新片场、二更等知名IP悉数入淘，拍摄机构甚至超过了5000家，一场围绕淘宝短视频的市场争夺战正越演越烈。如此一块诱人的蛋糕，有能力吃下的大佬还没有出现，市场进入到一个百家争鸣的初期。

淘宝短视频又推出了精品认证体系——“映象淘宝”，制作精良，流量表现优异且符合当前消费理念的短视频则会被打上“映象淘宝”的标签，一旦有了此殊荣，平台会进行全网的散播。值得一提的是，这种传播不仅局限在阿里内部的平台，也包括官方微博、秒拍、头条等一手渠道。更会推荐优质商家与其进行合作，使得作者可以快速实现内容的变现。

对于淘系商家而言，在内容型短视频方面，动辄上万的制作费用让不少人望而却步。在12月15日由天下网商举办的2017新网商峰会上，子晗重磅推荐了一款淘宝短视频变现神器——GO嗨，也是这款拍摄工具的全球首发。它被植入在微淘里面，所有被平台授权开通GO嗨资格的人，可以直接点击进行拍摄。

到底什么样子的短视频发展道路是正确的？“未来，所有种草的短视频必须是人格化的。”子晗说，种草这件事情需要有信任感。无论出于什么目的创建短视频，但只要是交易，免不了人与人之间的交流，短视频也只是另一种明朗的，增加信赖机制的手段。新奇的点子加合理的经营必然会吸引更多的消费者，流量增多，利润自然水涨船高，而短视频变现最终目的也会迎来美好的结局。