大河财立方2024年11月16日发布: 网红书店这是怎么了?前两年疯狂地开,现在不停地关
作者:克里斯托弗·维利尔斯 | 责任编辑:Admin
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NO.1| 壹在岛国打遍天下无敌手,建立起独特生活方式的蔦屋书店,在国内遭遇了水土不服。就在前阵子,蔦屋书店西安店官方发布通告,10月8号门店全面闭店,在近几年书店关店潮之上再添一笔。
说起这家书店,是中国内地第三家开业的茑屋书店,曾经被誉为“全球最美书店”,也是日本导演北野武最爱书店。
于2021年开业后,茑屋书店迅速成为西安的网红打卡地之一。同时,在这里还先后举办了众多艺术家、作家、出版人的讲座活动。
然而经营仅三年后,因经营战略调整而关闭。此外,西安茑屋书店的运营公司面临财务困境,涉及1000万元股权被冻结的问题。
这一闭店通知一经发布就引发网友们热议,不少人觉得闭店了非常不舍。
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NO.2| 贰
茑屋书店是日本知名的书店品牌,在日本的分店超过数千家。西安店是其在中国开设的第三家店,拥有4500平方米的两层空间,并收藏了13万册书籍。
不得不说,书店的设计还是很称得上“最美书店”这个头衔的。
这家书店由日本代官山茑屋书店的总设计师池贝知子主导设计,灵感来自西安的大明宫宫殿建筑,旨在将古都的文化底蕴与现代摩登美学完美融合。
书店的空间设计之所以吸引眼球,不仅在于其视觉上的美感,还在于其意图营造一种独特的文化体验。
从细节装潢到光线运用,再到精致的“打卡点”,可以说完全符合一个网红书店的特质。
NO.3| 叁
尽管设计斩获了诸多美誉,西安茑屋书店依然面临诸多经营困境。网红效应带来的流量不可否认,但大部分来书店的顾客只是为了拍照打卡,真正前来购书、阅读的人却屈指可数。
正如有网友评论所言:“去打卡的人多,真来看书的少。”
很多人到这里拍上一两张出片的照片,匆匆打卡便再也不来。
还有网友评论:“装修实话实说也不实用,太过空旷,没有传统书店淘书的乐趣和氛围。”
这两年全国各地网红书店闭店、裁员的消息不断,太多的网红书店很难逃脱倒闭的命运,即使是目前还开着的书店,也在艰难求生。
今年5月,十点书店正式关闭旗下的所有门店,退出实体书店行业。十点书店是十点读书这一文化媒体的线下呈现,2018年,十点读书在厦门开出首家实体书店。从线上到线下,十点书店没撑过5年。
8月27日,网红书店钟书阁表示,开业5年的钟书阁重庆店将于9月17日晚正式停止营业。2023年12月27日,钟书阁宁波店正式结束营业。
在2022年,另一家网红书店言几又8家北京门店全部闭店,黯然退场。据披露,言几又曾获得4轮融资,融资额超过2亿,最高峰开了60家门店,如今所剩无几。
有分析认为,一些倒闭的“网红书店”,做的不是书的生意,而是空间的生意,消费者在书店喝咖啡、拍照片,无形中削弱了书店作为购书场所的基本功能。
这种商业空间更多成为社交媒体上的“秀场”,而非文化体验的真正承载体。
也有人说,网红书店就是一个“贵”字。
在社交媒体平台搜索“茑屋书店”,“贵”是出现频率最高的字眼。售价42元的香皂纸、70元的纸胶带、120元的钥匙圈、170元的袜子等等。主营品类图书竞争不过线上平台,而周边创意产品又价格高昂,这可能不仅仅是茑屋而是众多网红书店的“通病”。
网红书店所面临的困境不小,原因有很多,但起码有一点,过分依赖于“颜值经济”,毕竟不是长久之计。
对此,你怎么看?评论区见!
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来源丨民宿客 ID:minsuke
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虎子 2024-11-15 20:14
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妮拉·阿利亚 2024-11-15 21:17
3| 叁
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程天赐 2024-11-15 15:22
这家书店由日本代官山茑屋书店的总设计师池贝知子主导设计,灵感来自西安的大明宫宫殿建筑,旨在将古都的文化底蕴与现代摩登美学完美融合。
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