王蒙多2024年10月13日发布:TikTok 在东南亚地区发展趋势

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TikTok 在东南亚地区的发展呈现出以下趋势：

增长迅速：TikTok 在东南亚地区拥有庞大的用户基础，其月活跃用户总数达到3.25亿。2023年，TikTok 全球电商 GMV 约为136亿美元，其中东南亚地区贡献值超90%。具体到各个国家，印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚等几大重要市场的 GMV 占比较高。例如，印尼占比28%、泰国占22%、越南占17%、菲律宾占12%、马来西亚占11%。与2022年相比，TikTok Shop 的 GMV 几乎翻了4倍，是该地区增长率最快的电商平台。成为重要参与者：TikTok 已经成为东南亚电商市场非常重要的参与者。其电商业务增长迅猛，尤其在与 Tokopedia 整合后，市场份额得到进一步提升，有超越 Shopee 成为印尼第一电商平台的可能性。如果按照目前的发展速度，TikTok Shop 有望成为整个东南亚电商市场的最大玩家。咨询/入驻+v：hshs68681 call：190-8129-6462推动直播电商发展：TikTok Shop 是 TikTok 短视频平台的衍生产物，利用先发的流量优势，通过短视频和直播的形式吸引了大量年轻用户。整个东南亚的人口结构趋于年轻化，年轻人对新鲜事物接受度高，越来越多人开始在沉浸式刷短视频和直播的时候无意识购物，直播电商逐渐成为东南亚消费者所追逐的购物形式。此外，生成式 AI 的出现减少了短视频和直播的生产制作成本，TikTok Shop 允许数字人代替真人主播直播带货，甚至可以让商家提前录好视频声音再不断轮播。面临挑战：TikTok 在东南亚的发展也面临一些挑战。例如，印尼政府出台的相关条例曾给 TikTok 电商业务带来冲击，该国禁止社交媒体平台进行商品销售和交易活动，要求电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格等。此外，东南亚多国陆续对低价进口产品进行加税，市场游戏规则不断变化。TikTok 需要应对合规问题，以更好地适应东南亚的政治和文化环境。

东南亚电商市场竞争激烈，TikTok 虽发展迅速，但 Shopee、Lazada 等老玩家也在积极应对挑战，通过在直播电商、物流时效、卖家补贴等多方面发力来提高自身竞争优势。未来，TikTok 在东南亚地区的发展仍存在一定的变数，需要持续关注市场动态和相关政策的变化。返回搜狐，查看更多

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