韩一军：充分发挥农业品牌在乡村产业振兴中的引领作用

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充分发挥农业品牌在乡村产业振兴中的引领作用

韩一军

中国农业大学国家农业市场研究中心

如何理解品牌农业与农业品牌的关系？对此，中国农业大学领军教授、国家农业市场研究中心主任韩一军表示，品牌农业重在中观，农业品牌重在微观，二者虽各有侧重，但相辅相成不可割裂理解。

农业要强，品牌必须强。“品牌是推动我国农业高质量发展以及乡村振兴建设的重要抓手，它贯穿农业生产、加工、流通、消费全过程，发挥品牌引领作用，有利于集聚优势要素资源向农业流入，为推进农业高质量发展奠定基础保障。优秀人才、先进技术、现代管理模式等优势资源要素向农业集聚，激发农业创新活力，优化生产要素配置，推动农业从种养环节向农产品加工、流通等二三产业延伸，健全产业链、打造供应链、提升价值链。”韩一军说。

韩一军认为，新时代加强农业品牌建设具有重要意义。农业品牌建设是加快农业高质量发展的重要手段，是推进实现乡村全面振兴的重要驱动，是提升农业国际竞争力的重要路径，是促进农民增收和农村消费的重要抓手，同时也是满足人民美好生活需要的重要举措。在以农业品牌引领全面振兴的过程中，要立足国情和阶段，探索中国特色的农业品牌建设与发展之路；要对标乡村产业发展需求，逐渐丰富农业品牌的内涵；要树立农业品牌是培育出来的理念，品牌培育绝不是简单的广告宣传；要加快我国农业品牌理论方法研究、人才培养以及政策创设。当前，农业企业品牌已进入加快提升阶段，品牌战略管理日益重要。渠道品牌也将成为中国农业品牌发展的重要力量。

“农业品牌是个系统工程，尤其是农产品区域公用品牌建设，是各级政府和主体高质量推进乡村全面振兴的重要抓手。遵循品牌建设规律，打造农产品区域公用品牌，需要七手共抓：质量是品牌建设的前提；标准是品牌建设的基础；主体是品牌建设的关键；创新是品牌建设的动力；文化是品牌建设的灵魂；营销是品牌建设的抓手；监管是品牌建设的保障。”韩一军说。

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