用3D擦边，国产乙游就能出圈吗？

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叠纸游戏自研自发的超现实3D沉浸恋爱互动手游《恋与深空》全球同步上线

国产乙女手游发生了一场前所未有的混战。

多款明星游戏在同一天扎堆宣发，让国乙成功出圈。而这场混战的源头，是由叠纸游戏新开发的3D恋爱手游《恋与深空》。

作为叠纸游戏在《恋与制作人》大火后的又一力作，《恋与深空》在2020年10月首次曝光。起初，这款游戏的用户口碑不甚理想。但通过去年的两轮测试，其风评得以逆转。最终，《恋与深空》在去年年末将公测时间定为今年1月18日。

随着《恋与深空》公测倒计时的开始，各大国乙明星产品开始“默契”加入。1月13日，腾讯旗下，被称为“四大国产乙女手游之一”的《光与夜之恋》官宣将于1月18日开启新活动。之后的几天里，同为“四大国产乙女手游“的《未定事件簿》与《代号：鸢》也陆续宣布将在1月18日上线新的内容与活动。

这场混战不仅是新老两代国乙之间的用户争夺，而且还是两款潜力新作对“国乙新人王”的角逐。由网易研发，主打“无限流”的言情手游《世界之外》原本公测定档在1月26日，结果1月16日凌晨，《世界之外》又宣布将在1月18日开启不限量不删档测试。

在各大游戏厂商的共同推动下，1月18日这个普通的日子摇身一变，成为“国产乙女手游巅峰对决日”。多款游戏全天霸榜热搜，玩家在社交媒体上的高度活跃，让沉寂许久的国乙赛道再度热闹起来。

叠纸恋与IP续作，主打3D互动沉浸体验

作为承载恋与IP的续作，《恋与深空》被叠纸游戏给予厚望。

《恋与深空》延续“恋与”系列世界观，是一款近未来幻想的高沉浸3D恋爱游戏，主打通过沉浸的第一人称视角演出、丰富恋爱互动、多感官玩法设置提供高拟真恋爱体验。

自打首次曝光以来，3D建模一直都是《恋与深空》的主推特色。相较于传统国乙手游的2D建模，叠纸游戏希望通过人物建模上的迭代，来给玩家带来更为真实的互动体验。

从2D到3D的转变，意味着游戏制作难度的明显提升。《恋与深空》最初曝光时，角色设计的完成度较低，缺乏细节上的打磨。那时《恋与深空》的几位男主角，被不少玩家称为“油王”。

随着《恋与深空》在去年11月开启第二轮测试，几位主角宣告“去油”成功。经过调整之后，《恋与深空》在人物建模上做出明显优化，游戏人物外貌、体态、神韵以及服装的精度均有提升，许多玩家对此大呼“真香”。

图源《恋与深空》官博

细节上的反复打磨，让《恋与深空》开始展现3D建模所带来的优势。《恋与深空》公测上线后，游戏内的3D互动卡成为玩家的热议焦点。通过这类卡牌，玩家可与游戏角色进行诸多私密互动，大尺度的人物与场景设计，增强了玩家体验时的暧昧氛围。

游戏上线之后，在社交媒体上展示自己抽到的3D互动卡牌，已成为《恋与深空》玩家的首要社交方式。

据点点数据显示，从1月15日到1月19日，《恋与深空》一直位据iOS国区免费榜总榜榜首。

对垒《恋与深空》，腾讯与网易各出奇招

面对《恋与深空》的到来，腾讯与网易亮出了各自的应对思路。

通过《时空中的绘旅人》在国乙市场占据一席之地后，网易选择再次用内容出击。

《世界之外》所采取的“无限流”，在网络小说与影视剧领域曾诞生诸多成功案例，但在游戏领域却并不多见，这种新颖的尝试让《世界之外》自公布以来得到许多玩家关注。2023年6月，《世界之外》登陆TapTap平台首日即位居预约榜榜首。

在《世界之外》中，玩家所扮演的女主角意外来到异世界。为了生存，玩家需要按照系统指引，不断地进入各种副本并完成任务目标。在副本中，玩家会与男主角们相遇并展开邂逅。随着副本的切换，玩家与男主角们的身份也会根据副本的世界观进行对应调整。

相较于网易上线新游戏，腾讯选择在老游戏的运营上猛打情怀牌。

《光与夜之恋》此次上线的运营活动涵盖大量福利，如服饰套装赠送、月卡权益增加、部分主线难度永久降低。不过，最吸引玩家眼球的还是游戏角色视频电话。活动上线当天，话题“齐司礼电话”登上微博热搜，大量玩家在《光与夜之恋》官博留言，催促其快打电话。

游戏之外，大量品牌官博来到《光与夜之恋》新活动内容下评论留言，《光与夜之恋》官博予以高度个性化回复。评论区里，满屏的“我爸腾讯”与“做大做强”相当洗脑。

这种不走寻常路的社媒运营方式，让不少用户调侃《光与夜之恋》为“国乙之癫”。而这种通过制造话题所带来的品牌传播，让《光与夜之恋》游戏内部的福利活动消息传递到更多玩家之中。

据点点数据显示，上线3年多的《光与夜之恋》在经过1月18日的活动后，其iOS游戏免费榜排名从93回升至52，有效实现了用户留存。

国乙难解的瓶颈和尴尬

事实上，在《恋与深空》上线之前，国产乙游赛道已经很久没有如此热闹了。

被称之为“四大国乙”的《恋与制作人》（叠纸）、《光与夜之恋》（腾讯）、《时空中的绘旅人》（网易）、《未定事件簿》（米哈游），公测时间分别是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。

近乎两年多的时间里，国产乙游赛道内，再也没有出现真正意义上的破圈之作。乙女游戏在国内游戏行业仍属于小众品类，偏二次元游戏属性。

从用户画像上来看，乙女手游的主要用户群体一直是年轻女性玩家。据极光大数据统计，在乙女手游玩家中，女性玩家占比达到94.2%，24岁以下的玩家占比达到74%。作为满足女性玩家恋爱向情感需求的游戏品类，国乙在赛道上的高度细分使其受众群体相对单一。

在实际的商业表现上，钛媒体APP发现，乙女游戏在收入表现上波动较大。

据点点数据显示，自《光与夜之恋》公测以来，其收入一直呈季节性波动趋势。每隔2-4个月，《光与夜之恋》会迎来一波收入高峰，这正对应着游戏的大版本更新。并且，类似的曲线，同样出现在《恋与制作人》与《时空中的绘旅人》的收入表现上。

《光与夜之恋》每月收入曲线图，截图于点点数据

这也就意味着，乙女游戏的营收高度依赖活动运营的拉动以及重大节点更新，且对新增剧情走向和卡牌的设计有着较高的要求，这十分考验团队对游戏的长线运营能力。

在游戏更新上，2019年，红极一时的《恋与制作人》公布新角色凌肖时，该角色拥有独特剧情线，定位是“特别邂逅”，但依然遭到了其他四位男主粉丝的集体抵制，即便凌肖并未出现在很多主角活动卡池中。

玩家对于简单的换皮，老套的故事情节也会容易审美疲劳。而每一次重大更新的同时，也面临“翻车”的可能性，毕竟不同人对于游戏剧情走向的预期，剧情人设差异呈现的恋爱的体验，感受是不一样的。

在赛道极度内卷的情况之下，乙女游戏运营方，总试图靠软色情等因素，再度博取玩家的注意力。一些擦边暧昧的剧情，往往成为了每次游戏更新的过程中，最受玩家关注的内容，也成为了简单直白的吸引新玩家的方式。

钛媒体APP有留意到，在哔哩哔哩上，《恋与深空》的所谓的18+的3D互动玩法，成为了大多数UP主在推荐这款游戏的卖点；在正式公测的前两天，《恋与深空》官方还放出了恋与深空洗澡卡“心潮微澜”系列思念PV，#恋与深空洗澡卡#还一度成为微博热词。

创新乏力的情况之下，借鉴日本乙女游戏的软色情玩法，似乎成为了这个行业的一种默契，甚至有一种观点认为，国乙手游的尽头是黄油。

某种程度上而言，国乙巅峰对决日的出现，厂商选择在同一天扎堆，不仅是为了抢夺存量用户，更是一种变相的“抱团取暖”。毕竟，当这些游戏集体摆在玩家面前后，争夺玩家娱乐时间的将不再是某一款游戏，而是一整条赛道。

（本文首发钛媒体APP，作者｜吴一枭，编辑｜李程程）

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