火星方阵2024年10月12日发布:中国人豪车品位大逆转,轰动全网,看完你会大发现!
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:火星方阵
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中国豪华车市场变了。曾经最爱买保时捷的中国人,在第三季度突然不再肯掏腰包了。保时捷公布的第三季度交付量显示,在中国市场,保时捷的销量下滑了12%。
与此同时,曾经在中国市场稳固地占据地位的BBA(奔驰、宝马、奥迪)也遇到了问题。奔驰第三季度销量出现下滑,奥迪一直无法解决品牌力不足的问题,宝马虽然在中国市场维持增长,但增速仅为1.7%,明显拖累了其全球市场的5.1%增速。
保时捷的销量下滑,BBA的市场地位不再那么稳固,之前的二线豪华品牌早已集体阵亡,但是中国豪华车市场的购买力实际上并没有减弱。
根据乘联会公布的数据,今年前9个月,中国豪华车累计零售销量达到225万辆,同比增长26%。尤其值得注意的是,其中新能源豪华车的销量达到了58万辆,同比增长89%。
中国人依然喜欢买豪华车,但是他们的品味好像变了。中国人不再盲目崇拜外资豪华车,他们开始追求有趣的产品体验和舒适的空间,他们喜欢能够满足价值感和品牌价值的汽车。
过去几十年里,BBA轮流坐庄中国豪华车市场,这也与它们是最早进入中国的豪华品牌有关。直到现在,BBA在下沉市场的品牌力仍然超过其他豪华品牌。
此外,许多豪华车主喜欢买进口车,即使需要承担高昂的维修成本也心甘情愿。加价买车和购买周期长似乎增加了豪华车的附加价值。豪华车最大的价值在于品牌,它们代表着体面和身份认同。进口车还具有“原产地”光环,被认为拥有中国制造难以媲美的生产制造品质。
然而,现实给中国豪华车主上了一课。去年宝马将万众期待的X5国产后,经销商继续用加价的销售策略,这种饥饿营销和加价卖车的方式已经使用了十几年,依然没有变化。
百万级别的雷克萨斯LM在高速上发生的安全事故让很多人对其安全性和价值产生了质疑。外资豪华车在过去十几年里的玩法没有根本改变,而且对于中国用户对豪华车的实际需求的变化,豪华品牌们的反应似乎尤为迟钝。
许多外资豪华品牌在智能化转型方面落后于中国品牌,甚至试图通过订阅制让用户付费开通一些基本功能。在没有完成完整的软件生态之前,很多豪华品牌在中国市场上不手软地采取行动。
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伊丽莎·库斯伯特
7秒前:此外,许多豪华车主喜欢买进口车,即使需要承担高昂的维修成本也心甘情愿。
IP:38.41.8.*
MishBoyko
1秒前:百万级别的雷克萨斯LM在高速上发生的安全事故让很多人对其安全性和价值产生了质疑。
IP:27.78.8.*
丁宇辰
5秒前:中国人依然喜欢买豪华车,但是他们的品味好像变了。
IP:28.87.6.*