网易2024年11月15日发布: 618不复当年,年轻人陷入“购物疲劳”危机
作者:猜猜娜 | 责任编辑:Admin
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不知道从什么时候开始,我们好像不再那么热衷于网购。在前几年的时候,网购刚刚崛起,消费者的购物方式,大部分都是以网购为主,那时候的线下实体经济受到了严重的影响。让许多人开始担心实体经济要消失,可是几年过去后,我们发现实体经济疲态已经稳住,反而是如日中天的网购,不再那么火爆,就连所谓的购物节都让人觉得无感。
今年的618相信大家应该都有所关注,相比起往年来说,今年618的声势以及宣传都有所减弱,在这个年中促销节日中,各大电商平台依旧提前备战,开晚会搞力度,可是对于消费者而言,现在的市场情况就是618不再火爆,价格优势也逐渐消失。这种本该集中引爆消费需求的节日,却被早已经常态化的电商直播逐渐消减。我想问年轻人一个问题,你现在还是否期待618和双11这样的购物节?
年轻人的疲态网购 直播间的病态消费
根据网络上透露的采访消息,部分年轻人现在对于网购不再那么热衷,今年的618促销节也没什么感觉,不像前几年的时候,人们在618和双11会疯狂囤货。战线长、规则多是一个因素,除此以外,年轻人们认为现在618的力度好像不如之前那么大,一些需要购买的商品,不需要用网购平台,通过直播电商的途径一样可以买到,而且也有不错的优惠。
以化妆品为例子,现在许多化妆品都是成套进行售卖,而且不少人在促销节来临时,总是陷入不知该买什么的困境。可是,随着现在逐渐常见的直播电商普及,平日里的消费需求,早已经在日常购物中,逐渐被消耗殆尽,一旦看到有需求的,人们会立刻购买,而非一直等到某一天统一下单。平日里,年轻人会时不时逛一逛主播的直播间,一旦有喜欢的就会下单,也不用思考去买什么。
电商平台焦虑化 战线拉长的原因
根据往年的数据显示,每年的6月和11月是全年订单量最高的两个时期,京东的618和天猫的双11遥遥相应,主导着电商行业的购物趋势,特别是促销狂欢节。可是,从2020年开始,这样的情况逐渐有所改变,由于疫情的出现,导致直播电商飞速崛起,以部分公司的内部消息来看,618的优惠和平日里直播间的优惠都相差不多,唯有电子产品和电器有所差别。
其次,各大电商平台的促销战线越拉越长,美其名曰是不想消费者熬夜,可是背后真正的原因是电商平台的焦虑化。在今年年初,电商和直播电商的竞争愈发激烈,曾经单纯的电商平台竞争,现在转变为短视频平台的竞争。以快手为例子,它在今年就专门搞了一个616购物节,从中也能看出,现在直播电商的火爆,早已超越普通电商,成为新的主流趋势。
综合来看,我认为现在促销节的平淡并非坏事,与其一次性消费,还不如实现均衡消费,购物不应该是一次性的猛花钱,而是细水长流的购物享受!
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最新评论
欧瑞伟 2024-11-14 22:22
我想问年轻人一个问题,你现在还是否期待618和双11这样的购物节?
IP:74.27.2.*
李易函 2024-11-14 21:19
以化妆品为例子,现在许多化妆品都是成套进行售卖,而且不少人在促销节来临时,总是陷入不知该买什么的困境。
IP:54.36.8.*
Kotsifakis 2024-11-14 22:22
其次,各大电商平台的促销战线越拉越长,美其名曰是不想消费者熬夜,可是背后真正的原因是电商平台的焦虑化。
IP:98.95.9.*