读创

经济观察网 记者 钱玉娟 超长战线的2024年“双11”收官，11月12日，就在李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴等超级头部主播的直播间传出战报之际，登上热搜榜的却是另外一个超级IP——李子柒。

当天16时30分，李子柒发出了一条14分钟的“雕漆”视频，并附文“这个大漆视频迟到了四年”“很想你们”。

如今，距离李子柒发布“柴米油盐酱醋茶”系列最后一条视频《井盐》已经过去了三年零四个月。

李子柒归来

视频更新十分钟后，“李子柒回归”“李子柒更新了”等词条，迅速登上微博、抖音以及快手等平台的热搜榜首。

漆器是中国非物质文化遗产，制作流程长、耗时久。李子柒14分钟的视频浓缩了从2023年立夏开始，历经小暑、秋分、立冬和大寒等节气的制作过程。

人们在李子柒最新的视频中看到的是她一直延续的风格——中式田园生活，纤瘦的李子柒上树割漆、打磨木材、雕漆装饰，出现在视频中的婆婆亦如几年前的样子。

在漆器制作视频发出一小时后，李子柒趁热打铁发布了一条搭建森林衣帽间的视频。快手平台显示，李子柒的两条视频发出仅3小时，播放量突破3000万；李子柒在各个平台的粉丝数飙涨。截至记者发稿前，李子柒抖音账号粉丝涨超500万，粉丝关注规模突破5010万。

在两条视频更新前，李子柒的抖音账号停在2022年4月，在那则律师声明中，她出镜斥责300余账号恶意侵权。

在与MCN机构微念发生IP与品牌控制权纠纷后，李子柒“消失”了三年多，与国内各个平台账号不断掉粉形成对比的是，她在海外平台YouTube上的粉丝数仍增超500万，如今订阅规模已突破2000万，依然是YouTube上订阅量最多的中文频道。

一位在海外生活的华人告诉经济观察网，李子柒的过往视频被网友们反复浏览，几乎每个视频的观看量都在2000万—3000万。“尽管她在视频里说的是四川话，视频文字是中文，并不影响有来自美国、巴西、伊朗、俄罗斯等世界各地的粉丝，被这种中国风美感的视频吸引”。这位华人介绍，李子柒最新的两个视频在YouTube发出后，评论迅速破万，不少海外网友欢迎这位“艺术家”乃至“自然女神”的回归。

IP光环效应

李子柒停更期间，各个平台上长出了一批与其风格类似的短视频博主，像同样依靠视频体现中国传统技艺的彭传明、山白，就被粉丝们戏称为“男版李子柒”，也有不少女博主试图复制顶流效应，在妆发、场景以及视频风格上进行模仿，成为“翻版李子柒”，甚至有像“东北雨姐”这样的网红以“豪迈版李子柒”风格红极一时。

短视频领域的超级主播和网红最怕塌房，“东北雨姐”直播带货的商品被打假博主质疑货不对版后，视频中呈现的农村生活被曝是“搭建”的，类似表演式干农活。目前，这个千万粉丝的网红已无消息。

在短视频及直播电商领域担当服务商、操盘手角色的国象创始人彭琛豪，见证着网红经济的起落，他认为：“（网红经济）长期往上走的趋势已经没了。”一些超级头部IP陷入人设造假、直播售假等风波后，与这些IP关系紧密的平台也备受负面影响。

彭琛豪认为，在网红、主播的超级头部IP的凋零时刻，李子柒回归，一定程度上会给抖音、快手等平台带来积极促动效应。

不过，李子柒不同于李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴等，她没有选择直播带货这样的“快钱”变现模式，其商业化之路相对慢一些：通过在短视频平台收获广告收入，打造属于自己的网红品牌。李子柒牌的螺蛳粉、黑芝麻糊、藕粉等都曾在电商平台、线下商超有售。

在李子柒“消失”的1000多天里，整个短视频产业经历了洗牌，如今仍活跃的超级头部IP们，纷纷在淘宝、抖音、快手等平台上利用直播电商业态孵化、打造自有品牌。彭琛豪认为，李子柒的品牌力短期一定会恢复，但这一IP能否长期保持势头，商业模式会不会发生变化，仍需观察。

记者看到，在李子柒两条视频更新后，网友们除了称呼李子柒为“久别的老友”，发出“终于等到你”“欢迎回归”的评论外，也有人表达着这样的希望：“她一定要保持住风格，千万别变成‘123，上链接’。”