“带火”甘孜，引流商圈，《未定事件簿》探索文旅融合新业态

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“来甘孜，与风、与花、与神山、与指尖工艺、与高原生灵相遇，一切都是美好的故事。”七夕节当天，《未定事件簿》联动甘孜文旅，发布《山雪长念》纪录片，向外界呈现不一样的甘孜印象。

7月中旬，米哈游旗下的《未定事件簿》开启了四周年特别活动，其足迹不再停留于游戏世界，而是出现在“洁白美丽”之地甘孜、科技感满满的光谷空轨、人流涌动的线下商圈、别出心裁的公交“卡面”……如今，《未定事件簿》正不断通过线下与线上的创新联动，用数字技术拓展文化表现力，开拓线上线下消费融合新业态，在创新融合中激发文商旅的发展潜能，以“游戏+”的赋能模式探索文化价值与产业价值的双向赋能。

数字技术拓展文化表现能力

“对于一直生活在城市里面的人来说，雪山有种神秘的吸引力，像是隔绝一切的桃源”“骑马的时候，你会感觉天空近在咫尺，风在脚下，云和飞鸟在耳畔”……当《未定事件簿》“夏彦”“左然”“莫弈”“陆景和”四位主角温润如玉的声音响起，一幅关于甘孜风土人情、秀丽风光的图景也徐徐展开，赛马民俗、格聂雪山、“州花”贡嘎海棠和酥油花技艺跨越时空界限，浮现在一众玩家眼前。

“当我看到‘云海于山，风知晓所有雪域的誓言。万物生长，你和他终将与山海并肩’的话语时，我内心有种被触动的感觉。”在看完纪录片后，有玩家在评论区留言。纪录片让网友们知道，甘孜有赛马节，人们会欢聚一地，跑马射箭、欢歌载舞、传颂故事，祈愿农耕丰收、平安吉祥；甘孜有“横断之心”格聂雪山，其有诸多姿态，既可观雪岭簇聚、群峰竞秀，也可睹草原广袤、宽谷漫流；甘孜有“州花”贡嘎海棠，每年初夏之际，漫山遍野、洁白成簇、随风摇曳的贡嘎海棠连绵开放，装饰着川西高原；甘孜有“名花非花”的酥油花，酥油加以各种矿物染料，经过扎骨架、制胎、敷塑、装盆等制作工序，指尖捏制出细腻的纹路，以酥油的味道伴随着低吟的祝福，汇聚成独特的文化印记。

《未定事件簿》还将服饰文化与数字创意相关结合，推出了“民族风”游戏联动“卡面”。服饰是穿在身上的艺术，更是写在身上的历史。《未定事件簿》考究了甘孜地区服饰文化，以长袖、宽腰、右襟的长袍制式为主，创新运用红绿黄蓝等亮丽颜色，配以各式各样的头饰、耳饰、颈饰、胸饰等细节作点缀，让“夏左莫陆”的形象焕然一新，他们或策马奔腾、或携鹰而立、或怀抱羔羊、或演绎藏戏的形象跃然纸上，带领玩家沉浸式体验甘孜民俗与文化风情。

“这次联动让我特别惊喜，不仅让我看到了不一样的甘孜，还让我认识到了游戏的‘另外一张面孔’。原来，游戏能够打通虚拟与现实的边界，用数字技术去拓展文化表现力。”有玩家发自内心地感叹：“如今，去甘孜旅游一趟的计划已经被我提上日程了，也希望《未定事件簿》能够继续突破情感、语言、艺术的边界，创造更多‘民族风’的文化产品。”

“虚实融合”为文商旅注入活力

在周年庆期间，《未定事件簿》将游戏IP融入线下商圈，提供个性化的游玩体验，打造全新消费点，撬动文化新消费。据悉，游戏在北京、长沙、成都、重庆等29个城市50家门店开启打卡活动；游戏角色化身6米高的Q版玩偶限定艺术装置，让上海美罗城商场成为一众游客打卡拍照的新去处。

通过线下与线上的创新联动，《未定事件簿》以“游戏+”的赋能模式，探索绿色出行与文旅融合的双向赋能。

在武汉光谷，“国内首条开通运营的空轨线路”与“国内首个与空轨联动漫展”形成奇妙的化学反应。空中轨道列车“光谷光子号”的车厢内外被温馨的蓝色基调所包围，旅途还多了四位来自《未定事件簿》的“新伙伴”，以及许多慕名打卡的年轻面孔。

“与你重逢后的日子，每天都值得纪念。”在武汉空轨-高新大道站，拾级而上、搭乘空轨的乘客的焦点被镶嵌于台阶中的蓝白色调所吸引的同时，出行的心情也被其中的标语所“点亮”。旅客们乘坐“《未定事件簿》主题空轨专列”，透过大开度的玻璃窗和底部透明的观景窗口，共同领略沿线的九峰山、豹子溪公园、龙泉山城市阳台、明楚王墓考古遗址公园等风貌。

同时，《未定事件簿》还与上海公共交通卡公司、北京市政交通一卡通、岭南通公司进行联通，推出了“爱如初见”系列手机交通卡卡面，上线了北京、上海、广州、深圳等地交通卡公司APP手机交通卡卡面以及上海Metro大都会APP乘车码皮肤。

此前，《未定事件簿》曾与浙江省博物馆在馆内联合开展线下活动，在浙江省博物馆之江馆区二楼连廊处将特设“与君聆珍意”主题展区，吸引大量游客与玩家前往展台打卡互动。同期推出《与君聆珍意》特别纪录片，对4件联动文物和其所代表的江南雅韵和中华文明之美进行释读和展示，用全新视角讲述传统文化。

在原创IP影响力从线上向线下延伸的过程中，《未定事件簿》不断探索、挖掘与发挥原创IP的连接作用，以虚实融合的“巧劲”打通消费堵点，探索文旅融合新路径，为文商旅发展带来技术、内容、流量和体验的多重赋能。

作者：宣晶

文：宣晶 编辑：王筱丽 责任编辑：李婷

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