央视新闻2024年10月12日发布:25年不老神话，网易又一款重磅CCG登场

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“我的回合，抽卡！”，“出来吧，青眼白龙！”

如果在看到这段文字的时候，能够脑补出一段声音，那么你一定多多少少了解《游戏王》，或者看到了《游戏王：决斗链接》（后简称《决斗链接》）公测的消息。

早在2018年，网易便宣布拿到了KONAMI正版授权的《决斗链接》，但由于迟迟没有拿到版号，游戏也一直没能在国内上线，而这一等就是两年。

但即便两年过去，玩家们对于游戏热情却丝毫没有锐减。当《决斗链接》宣布获得版号后，这一IP的热度迅速在国内持续升温，游戏官博在微博、B站等平台的动态评论数过千、转发数破万，各大社交媒体、论坛都能看到对于游戏内容的讨论，热烈的决斗者们心中的“决斗之魂”纷纷被唤醒。

1月13日，游戏开启预下载迅速登顶免费总榜。自预下载起，《决斗链接》共在免费总榜霸榜四天。

同时，截止目前，这款游戏也火速进入了iOS畅销榜Top10。

算上今年，游戏王这一IP已经走过了25个年头，但却仍然经久不衰，无论是动漫作品还是游戏均有着庞大的受众，更重要的是，官方正版的游戏王手游《决斗链接》才刚刚进入国内，市场还有待激活。那么这一经典卡牌玩法是如何在二十余年中仍然保持着王者地位？

日久弥新，不断迭代风靡全球

提及《决斗链接》就不得不说《游戏王》最初的漫画/动画作品，坊间传闻，动画的作者高桥和希仅仅只因为《游戏王》这一个IP的成功，常年居于日本漫画作者纳税榜前列。而在十年前，由KONAMI制作的正版实体卡片就已经实现了251亿张的销量，创下了当年的世界吉尼斯纪录，可见这一IP的市场潜力。

如今，在IP改编类的游戏中，常常会提及影/漫游联动的概念，但在二十几年前的《游戏王》中早已践行这一理念，也因此创造一个IP神话。

首部动漫《游戏王DM》构建出了一个打牌征服世界的世界观，虽然常常被戏称为“初代口胡王”，但却奠定了上级召唤、融合特殊召唤、魔法、陷阱相互配合等基本设定。在第二部《游戏王GX》中，完善了如主要阶段1、战斗阶段、主要阶段2规则以及魔法陷阱的触发顺序，而在后续的作品中如《游戏王5Ds》与《游戏王ZEXAL》则是在内容上做加法，添加新的同调与超量召唤，使得玩法更加多样化。

游戏规则与动漫剧情同行，但影视作品毕竟是高于现实的存在，现实中并非人人能够神抽。所以，在动画的基础上，拿到版权的KONAMI进行一定的平衡，修改了部分卡片的效果，让规则更为明确，也就是OCG规则。

规则逐渐明确，所以在《游戏王GX》的对局中，技术博弈层面也就更为突出，虽然仍有着“经典5换1”的操作，但确实让受众注意到了魔法、陷阱等卡片的释放顺序对于战略的重要性。

与此同时，《游戏王OCG》仍在玩法上做加法，不断进行内容扩容，比如同调、超量召唤规则的引入，禁卡表规则的加入使得玩法趋于多样化。外部的游戏卡片、游戏产品不断对这一IP的内容进行补充与更新，不断拓展玩法的边界。同时，新玩法与旧玩法也并不冲突，老卡组的强度仍有所保留形成了良好的平衡，新老玩家能够兼容，使其成为了极具深度且独一无二的TCG游戏。

简而言之，《游戏王OCG》就像是象棋，通过不同的玩法与召唤规则搭配，易上手难精通，拥有着无限可能性。而动画作品就像是棋谱，其中的对局就像是更为生动的“残局”，动漫人物形象增加了玩家的代入感，而逆境逢生的操作为玩家提供了“解题思路”以及对玩法的认知。

比如《游戏王DM》118话《100 VS 10000》中，青眼究极龙融合和解除这个Combo已经深深烙印在了玩家的脑海中，由于实用性高，这套操作也是融合卡组中常用的Combo。

象棋的深度性让其经久不衰，甚至国际象棋已经成为衡量AI学习能力的标准。而《游戏王》亦如此，不断迭代的内容保证了IP的活力，同时深度性的玩法让其即便过了近二十年也能够经久不息，站在TCG游戏的高峰。

得益于游戏玩法的深度性与竞技性，KONAMI积极举办电竞赛事，让游戏渗透到方方面面。如今诸如WCS等赛事早已火爆日本，成为国民级赛事，而赛场上的AR开场秀引来无数热爱游戏王玩家驻足观看，即便是在国内，也时常有不少玩家讨论。

虽然日本在电竞领域的存在感并不强，但每每提起日本电竞，很多国内玩家还是会想起《游戏王》。

大刀阔斧轻量化改革，正版游戏王终进入国内

虽然上有《万智牌》等这样的卡牌游戏在前，但毫不夸张的说《游戏王》就是国内玩家对于卡牌游戏认知的起源。

动画作品的热播，让一大批国内玩家成为了忠实粉丝，尤其90后。看完“棋谱”不来上一把实在不够意思，收集《游戏王》卡片成为了不少国内玩家童年的最大乐趣之一，街边巷尾售卖的卡片成为了零花钱收割机。

彼时，正版游戏王卡片实际并没有进入国内，所以很多玩家最先接触到的基本都是盗版卡，但却仍然不亦乐乎。《游戏王》帮助玩家建立起最初对于集换式卡牌游戏的认知，再加上动漫助攻，有些东西甚至已经刻入了DNA中。

随着一代人的成长，儿时所收集的卡牌要么被父母所没收，要么随着时间的迁移所慢慢淡忘，《游戏王》成为了一块埋藏在心中的宝藏，等待被再次激活。

同时，《游戏王》仍在高速的内容迭代中，新加入的同调、超量对于很多玩家而言已经是较为陌生的玩法，更不用说传统OCG玩法中，主要阶段1、2能够干什么，魔法陷阱的触发顺序、组合方式等等。

诚然，OCG的规则让《游戏王》成为一款有深度且独一无二的TCG游戏，但这也成为了不少新手玩家或者情怀党的拦路虎，高昂的学习成本让玩家望而却步。

2020年，《游戏王》正版简中实体卡终于在国内发行，同时《决斗链接》获得版号，圈内玩家也视为“中国《游戏王》元年”。正版无疑是一个很好的契机，再次激活玩家们儿时的梦想，心中的决斗之魂。而网易代理的《决斗链接》在规则上更加的简化，同时数字化的卡牌游戏也更加易于玩家上手。

相比起传统OCG玩法，《决斗链接》简化了规则与设定，但保留了游戏王最为人称道的精髓。游戏中，怪兽区与魔法陷阱区减少到3个，起始手牌减少到4张，初始生命值为4000，卡组数量从40~60张减少到20~30张。这就好像传统足球之于5人足球，在规模上做减法，从而降低玩家的上手门槛，提升了对局节奏，但却仍然保留了卡牌对战中的核心策略性。

与此同时，4000生命值很好的契合了动漫中的设定，不禁激起了玩家心中的代入感与情怀，同时游戏还加入了动漫角色技能，比如当玩家使用武藤游戏时，也能够“注定一抽”，既强化了玩家对于IP的共鸣，同时也让对局变得多样化，玩法更加深度化。

通过大刀阔斧的轻量化改革，《决斗链接》很好的兼容了新玩家的上手，简化的规则、更少的学习成本、更快的对局节奏都让玩家能够快速上手，体验到决斗的乐趣。

二来，更简单的规则、更快节奏的游戏也使其更加适合于移动设备，让其在手游市场大杀四方。在海外市场，《决斗链接》曾进入115个国家与地区免费榜Top10，全球总下载量高达1亿次。同时，在日本最高砍下畅销榜第二的成绩，上线四年以来，无论是欧美还是日韩地区，《决斗链接》都是畅销榜Top10中的常客。

本土化运营，破壁宣发激活刻在骨子里DNA

正如上文所提，《游戏王》仍在快速发展，但由于国内缺乏正版IP的经营，粉丝们对于游戏规则的认知存在着些许断层。

所以，在《决斗链接》进入国内后，网易进行了多项本土化处理，并选择从头开始与玩家共同成长，国服是起点更是“热烈的决斗者”们梦开始的地方。

网易也将国服中的卡池、卡片稀有度等进行了进行了整合与调整，让新玩家更快的了解到强力卡牌，熟悉游戏节奏，让游戏王的“遗老”更快融入游戏中感受决斗的魅力。

比如国际服中“刀斧怪”这张卡片仅仅是一张没有怪兽效果的普通卡片，但稀有度却设计为最高等级的UR，所以玩家们津津乐道的将其称之为“高贵的斧王”。而在国服中，这张卡片的稀有度下调到了倒数第二“珍贵”，同时放入了预组卡组中，十分容易获得，玩家能够深入去探索其他的卡片搭配，而非这些“意义不明”的卡片。

此外，《决斗链接》国服中还完美保留了经典日语CV阵容，同时还创新引入了“怪物之门”的玩法，福利与情怀一同拉满，助力玩家能够更快组出心仪的卡组。

在游戏外，网易也在公测之际也进行了一次“大”、“全”且突破次元壁的宣发。

自公测时间定档后，网易就已经开始在微博、B站等平台开始预热，广而告之预约福利以及公测时间。在上线前夕，《游戏王DL》的制作人、灵魂人物海马濑人的声优津田健次郎以及诸如水无月菌等知名UGC为其站台，通过深入垂直定位的IP受众社群，引发玩家的关注与共鸣。

正式公测后，网易在宣发上讲究更广、更全，不仅渗透到活跃玩家群体，同时还深入泛用户群中，以求唤起更多玩家埋藏在心底的那份情怀。比如在微博、B站、贴吧、App Store等平台，《决斗链接》就已经拿下连续数天的Banner等核心资源位。

并且，网易所覆盖的不仅仅是传统手游玩家群体，以“我全都要”的形式在国内老牌的几家老牌综合性游戏站3DM、游民星空等全方位覆盖。

甚至还可以对于山寨游戏骑脸输出，告知玩家正版来袭。

不同于其他动漫IP，《游戏王》相关的动画作品中有着让人感觉莫名“亲切”的设定，虚拟影像技术下，每张卡都能活灵活现的出现在眼前。“什么时候游戏能够达到游戏王那种效果”是讨论着卡牌游戏之时也时常有玩家会提及的问题。随着游戏业的发展，相关的效果似乎就要被实现，次元壁似乎就要被打破。

12月31日，游戏公测定档日宣布当天，次元壁就此被打破。网易分别在广州、上海、宁波、长沙等多个城市CBD商圈户外巨屏播放了海马社长邀请全世界玩家加入《决斗链接》的画面。

这一场景恰好复刻了《游戏王DM》以及二十周年剧场版《次元黑暗面》中海马社长向全世界宣布的盛况，牌面、泪目、爷青回、次元破壁等弹幕刷满了这则视频，刻在骨子里的DNA蠢蠢欲动。

结语

从12月初获得版号，到1月14日上线，《游戏王：决斗链接》在短短40天左右的时间里就迅速公测，并且取得了优异的成绩和口碑，不仅让业内看到了经典IP的魅力，也展示了网易对这款产品的信心，在40多天内唤醒如此众多的“决斗者”，也证明了网易对用户需求的深刻洞察。

对于手游玩家而言，卡牌游戏是“易于上手、难以精通”的典型品类，它不需要繁杂的操作但同时不乏策略和玩法深度，能够满足用户多样化的需求。《游戏王：决斗链接》与之前的《阴阳师：百闻牌》、《炉石传说》以及《影之诗》等爆款一起，补全了网易游戏在卡牌游戏的拼图，进一步巩固了网易在该品类的地位。

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