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• 首发|首席商业智慧
• 作者|首席商业智慧

引言：年入二十万！在一二线城市，也算是体面的“新中产”了，但很多人可不敢去高级商场消费衣服。

尤其是那种很轻奢，橱窗模特很精致的店面，一看标签，1000元一件已经是很便宜了。

兜里没准备1万元，根本拿不下一套，敢在高级商场买衣服的一定是“非富即贵”。

很多月薪2万的新中产，转而投向快时尚品牌店Zara、H&M、优衣库、C&A、OldNavy、New Look、Forever21、UR等，好看还不贵，价格标签看起来也没那么吓人。

或者直接去商场中庭，等一场大型的“名牌促销”活动，或者去一些“挂羊肉卖狗肉”的“山寨大牌”店消费。

商场里的“山寨”大牌店，针对中产消费客群，可以说花样百出。

有些大牌的支线本身就很多，就拿Ralph Lauren拉夫劳伦来说，就算常年买拉夫劳伦的中产熟客，依旧分不清谁是谁。

“抠门”中产的侥幸心理，花小钱买名牌货

很多中产只知道Polo Ralph Lauren，然而这只是Ralph Lauren的一条支线之一，这货的品牌现太复杂了，你能认出几种：

Ralph Lauren Purple Label、Ralph Lauren Collection、Double RL、Polo Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren Children’s、Ralph Lauren Home、Lauren Ralph Lauren等。

这些英文名很容易打马虎眼，随便乱组合便是一个新名字，什么POLOGYBPN、POLO VILLAE等。

能做文章的还是其“骑马挥杆打马球”的logo，各种修改打球的方向，甚至还有弯腰的...“山寨”的喜人。

除非品牌深度爱好者，不然很难分辨，远看完全能以假乱真。

很多“抠门”中产，买惯了折扣大牌，喜欢逛奥特莱斯，主要是这些“山寨大牌”还能堂而皇之的在里面营业，这就很费解了。

部分“抠门”中产错以为，奥特莱斯卖的全是“专柜”大牌，以为捡到大漏了，其实交了不少的“智商税”。

模仿到人尽皆知，让拉夫劳伦动怒，那就是“POLO SPORTS”这个牌子，被正主一告一个准，现在不得不改名为“POLO WALK”。

还有“PAULO PPEDRO”，因为用了相似标志，商标也是无效的。

所以，想要“老钱包”的中产们，还是去专柜，或者去官方渠道买把，不要因贪小便宜，而交了很多“智商税”。

中式的“社交货币”户外大牌，也难逃被复制的“魔爪”

不火的品牌，不良商家都懒得复制，能被山寨的，还得当下流行的“网红品牌”。

以前，遍地是山寨阿迪达斯、耐克、New Balance新百伦、鬼冢虎这种运动大牌，尤其是球鞋类，这就不得不敲黑板一下--福建莆田鞋。

早年，阿迪达斯和阿迪王也是闹得沸沸扬扬。

阿迪王被阿迪达斯告了之后，继续我行我素，在各种赛事活动中，光明正大插广告，门店数量也开出了2000家的阵势。

这让阿迪达斯情何以堪？

于是，一直告~直到2013年，阿迪王和阿迪达斯，实在是耗不下去了，选择了握手言和，阿迪王的名字和logo自然也就“消失”了。

其实，阿迪王的鞋子，很多买过的人，都说质量还是不差的。

以前的运动风向变了，现在就转成户外大牌了。

这些中产追的“网红户外品牌”成了山寨的重灾区：

现在最爱的是户外品牌，什么始祖鸟、狼爪、Columbia哥伦比亚、北面、MLB等。

其中，“冒牌狼爪”很多，把人家的logo，几个英文字母颠来倒去，就不一样了。

只要保留住重点的“Jack”，还有经典的“狼爪”，大多数“抠门”中产，不会去辨别正宗的狼爪logo长什么样。

至于有啥区别，这就得火眼金睛去发现了。

线下实体店如此“敢”，电商平台更是一堆，比俄罗斯方块还能乱搭：

Jack wortblkm、Jack wordsworth、Jack Wokeknsn、Jack Wolfish……

“抠门”中产千万不要以为，这么便宜，是开始大甩卖“跳楼价”了？

品牌越是英文，就越容易“中招”，中产很难辨别

不止狼爪，还有Columbia哥伦比亚等户外品牌，密密麻麻的山寨牌子，有些甚至符合商标法，正主来了，都拿它们没办法。

户外大牌Columbia，多一个字母秒变“Coluumbia”，还有“Coutleubia”等，就问哪位“抠门”中产能快速反应过来？

问题是，你以为山寨的Columbia就卖的便宜吗？

就拿Coutleubia来说，人家标价都是是数千元起，可以打狠折，或许折扣价才是他们真正的“售价”？

总之，商家有多大胆，标价就敢多大胆，这一波操作，无非是想让“抠门”中产，误以为买到就是赚到，错过这个店就没有下一个店了。

值得一提的是，有重庆消费者错买了“Claeptau”，以为是“Columbia”。

一气之下，他去市场监督管理局投诉，结果，Claeptau是合法注册的企业，商标也通过了审核，根本不算假冒。

这位消费者也是不怪自己的眼睛，这两个的区别还是肉眼可见的，只要自己不尴尬，尴尬的就是别人。

北面也被“盯上”了，这是新中产很“宠”的户外品牌、

只要想象力够丰富，就能把北面的英文名“THE NORTH FACEE”，山寨成影子名“EHT TKRQN EOHF”。

“傍名牌”泛滥，混淆视听，误导消费者

不止是轻奢品牌，就连奢侈品也一样，你以为是Christian Dior，其实人家后缀是Deny，你还能说什么？

除了中产很爱的这些服装大牌，还有其他各行各业，也难逃被“傍名牌”。

比如专门做下沉市场的康帅傅对标“康师傅”、六个铁核桃对标“六个核桃”等。

鞋包领域也是层出不穷，之前闹得沸沸扬扬，晋江系知名运动品牌乔丹和耐克乔丹的商标侵权案，经过一番“激烈对峙”，最终还是耐克公司和飞人乔丹赢了。

结局就是，福建的乔丹公司改成了“中乔体育”，之前的logo也改了。

随着直播带货平台崛起，有些看起来很大牌，但价格很便宜的牌子，也是花样百出。

这种就很符合“抠门”中产消费者的心理，花小钱买大牌。

其中，有一个很经典的牌子，那就是“NASA”，不知道的以为是美宇航局跨界卖衣服？

还是说这是联名款？

事实却是，使用NASA几乎无门槛，任何公司和个人想要给产品安上这个logo，只要给他们一封邮件，就可以了。

但是，人家也只是仅限你在宣发图上使用，但你不能说是官方、旗舰、正品之类。

而且，你想把这个logo弄在吊牌甚至是在包装上，那是不可能的事，对方不允许。

有一些投机取巧的商家，就干脆注册在“NASA”这个单词后面，多加几个字母的商标。

在电商平台上，有关“NASA”的服装、鞋包等，一片泛滥。

有些商场确实是“饿”了，什么牌子都能进场

商场为什么允许这种“山寨”大牌做这种短而快的活动呢？

归根结底，还是看在钱的面子上，毕竟商场中庭的租金，出了名的贵，能被“金主”看上。

只要手续齐全，管你是山寨还是大牌，给钱的才是“爸爸”。

这年头商超的生意有多难做？人流量低，冷冷清清，很多都在亏损，经营不下只能闭店。

有些“山寨”品牌在商场里，是没有固定店铺，但却能临时搭铺位，就是在商场的一楼中庭，租金很贵，主打快速“收割”中产，好卷铺盖“跑路”。

声势浩大还有“敲锣打鼓”，什么“全场打一折”“买一送一”，一看标签原价格，1000至5000元不等，打一折只要100至500不等，给冷清的商场，增添了一些热闹的气氛。

“抠门”中产脑子一热，买十件回家都不是问题，后面发现上套了，后悔也来不及，售后都找不到人。

这些山寨的品牌，有些“抠门中产”似懂非懂，感觉像大牌，款式很像，但心里其实知道不是，只是为了体面。

早在2020年，上海五角场合生汇，就被曝光，有商家在卖假鬼冢虎、假匡威。

不要以为是一些县城商场，才有这种蹭大牌热度的店，一线城市的商场有，二三线城商场也有。

“山寨货”并非强买强卖，理性消费，看清牌子

“山寨”大牌其实就是懒！纯粹想“寄生”在知名大牌上。

因为模仿的品牌，已经把名声打出去了，主要就是蹭流量。

一分钱一分货，对于“抠门”中产而言，或者是一些稍微有点收入的“打工人”，在消费之前还是要看清楚。

其实，有很多牌子，不走山寨的赛道，而是走平替的路子，未必不行。

就像迪卡侬，你可以在里面，找到很多运动大牌中类似款的衣服、鞋子、运动器材等，但人家就是有属于自己的牌子，照样也是响当当，关键也便宜。

对于商场而言，这种让“假大牌”进场的行为，虽然不违背商业规则，但对于去商场购物的消费而言，一次两次这样，久而久之，商场的名声，自然就开始要臭名远扬了。

你对“山寨”大牌怎么看呢？你还有哪些可以补充的“山寨”牌子吗？欢迎评论区留言，说出让你觉得很幽默，甚至也误买过的“山寨”大牌。

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