中金中秋档回顾及国庆档前瞻：当前观影决策较为谨慎 关注头部影片票房表现

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智通财经APP获悉，中金发布研报称，2024年中秋档结束、国庆档临近，根据艺恩，截至2024年9月18日9时，2024年中秋档3天共实现含服务费票房3.9亿元，同比增长5.3%;《危机航线》《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《出入平安》等10部影片已定档国庆档，当前优质内容供给仍较少，观影决策较为谨慎，预计国庆档票房表现可能略承压，建议关注影片票房表现。

中金主要观点如下：

中秋档票房因假期基数同比小幅增长，头部内容供给较少。

2024年中秋档(9月15日~9月17日)共实现含服务费票房3.9亿元，同比增长5.3%(2023年中秋一天);观影人次956.3万人次，同比增长10.8%;平均票价40.54元，同比略有下降。考虑去年中秋假期一天(与国庆档相连)，今年三天中秋假期票房整体表现相对较为平淡。内容端，2024年中秋档，排名前三的影片分别为《野孩子》《一雪前耻》《出走的决心》，仅《野孩子》票房过亿元，头部内容缺乏;渠道端，中秋档延续下沉趋势，头部影投公司市占率同比基本持平，竞争格局相对稳定。

国庆档已有多部影片定档，类型题材相对多元。

国庆档已定档影片包括《危机航线》《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《出入平安》等，影片供给类型多元，本次国庆档影片竞争相对激烈，票房表现或较为均衡。今年自暑期档至今，在优质内容供给相对有限，且观影决策较为谨慎下，当前票房同比表现承压;电影行业仍依靠优质内容供给驱动，建议关注头部影片定档进展，以及其对行业信心的提振。

预计中性情况下国庆档票房同降10%，关注2025年春节档票房改善弹性。

综合考虑假期基数影响(2023年国庆档为8天)及影片供给情况，当前观影决策较为谨慎，国庆档可能仍有承压，预计2024年国庆档7天含服务费票房中性情况下24.6亿元，同降10.0%。根据猫眼专业版，年内已定档影片《毒液：最后一舞》(10/23)、《乔妍的心事》(10/26)、《焚城》(11/1)等。当前市场对于年内票房预期较低，建议关注2025年春节档(1月29日大年初一)头部内容上线对需求拉动及票房边际改善弹性，储备影片包括《封神第二部》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《水饺皇后》《无名之辈2》《唐探1900》《转念花开》等。

风险

影片内容品质及票房不及预期，竞争加剧，行业监管收紧。

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