搜狗知乎2024-10-16 00:22:27发布:抖音提高保证金后，这位主播口中的“拉菲城堡”仍在涉嫌擦边拉菲

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WBO两年前曾在文章《主播叫卖49元餐酒，这样也能和拉菲攀关系》中揭露过：一抖音主播在售卖一款名为“拉菲城堡”的葡萄酒，售价49元/瓶，且口播中提及“波尔多葡萄酒、第一个想到是拉菲城堡、82年一炮打响”，但其实与拉菲罗斯柴尔德集团毫无关系，引发了行业讨论。

时过2年，有酒商爆料称，该款葡萄酒仍有抖音主播在以相似的方式售卖，单瓶售价为68元。具体情况如何？WBO进行了调查。

01

直播间以“拉菲酒庄正牌”引流，卖的却是“华姿山庄拉菲城堡”

“今天给到大家的拉菲是2016年的，比20年、21年翻了几倍的价格都不止，法国原瓶原装进口的拉菲，波尔多产区……”

这家名为“壹號玖倉”的抖音直播间，一主播正对着正标为“HOLTZ HILLS”的葡萄酒进行介绍，酒瓶上放有醒目的标签“拉菲”，右下角显示售价为68元。

“2位数的价格，是最后一天了，以后再来只有19年的了，不会再有2位数的价格……即将恢复到1280元/瓶的价格。”在主播的催促下，商品的“热卖数”已经累积到50左右，有消费者在评论区回复“一共抢到了6瓶”。

WBO在评论区找到了该款产品的背标，产品名称为“华姿山庄拉菲城堡·珍选干红葡萄酒”，中国总代理商为“拉菲城堡（深圳）酒业有限公司”，生产商则为“France Chateau Des Annees法国年代酒庄”，由此可见该款产品并非来自法国拉菲罗斯柴尔德集团。

但在该直播间的引流页面上，商品名称却显示为“一级庄 拉菲酒庄 正牌 波亚克产区 干红葡萄酒750ML原瓶”，价格为7245元，而通过直播间切片图可以看到，真正售卖的其实是上文提到的“华姿山庄拉菲城堡”，对消费者具有较强的误导作用。

该款产品正标标有“Vin De La Communaute Europeene”，即欧盟餐酒级别，背标标有“波尔多产区”。莫维（上海）商务服务有限公司CEO李亚军曾介绍到，“在法国，欧餐酒级别葡萄酒，即便在波尔多的酒厂装瓶，法文标签的产地一栏普遍会写‘在法国装瓶’，少数写‘在波尔多装瓶’。而‘产地：波尔多’的写法，模糊且不合逻辑。”此外，欧盟餐酒在大型超市的售卖价格折合人民币大概在30-50元/瓶，该瓶产品68元的售价也不便宜。

对于该行为，北京律师李斯（化名）表示，该抖音直播间的销售话术、商品名称、引流方式等均有涉嫌误导消费者的嫌疑。

而就在春节期间，抖音曾将酒类店铺的保证金从2万提升至15万元，涨幅达7.5倍，但类似直播间似乎并未受到太大影响。（详情见文章：《抖音酒类店铺保证金提高7.5倍！能否遏制葡萄酒电商乱象？》）

02

该公司曾尝试申请41个商标，包括“乐神奔富庄园”、“拉图至尊”等

WBO在爱企查搜索“拉菲城堡（深圳）酒业有限公司”，发现该公司自2023年6月因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”，被深圳市市场监督管理局福田监管局列入“经营异常”名单。

值得注意的是，该公司曾尝试申请过41个商标，其中包括“乐神奔富庄园”、“拉图至尊”、“龙船远洋号”、“五支箭”等商标。不过中国商标网显示，以上商标大部分处于被驳回或者异议状态。

该公司还有3条立案信息，显示：其曾在2017年被南京金色希望酒业有限公司起诉，起诉原因为“知识产权侵权”。南京金色希望声称：拉菲城堡（深圳）酒业有限公司售卖的“华姿山庄拉菲城堡”侵犯了其“拉菲庄园”商标，获得了法院支持，被判罚与另一被告共同赔偿费用30万元。

不过就在几年后，南京金色希望酒业有限公司被拉菲罗斯柴尔德集团起诉，停止售卖“拉菲庄园”相关产品，并与其他被告共同被法院判罚7917万元，二审也维持了原判。不免让人感叹“真是一环套一环”。

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