中国经济网2024年10月13日发布:国产运动品牌四大巨头各显神通下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏

国产运动品牌近年来呈现出蓬勃发展的态势，四大巨头各显神通，在市场中占据了重要地位。其中，安踏和李宁凭借"国潮"和消费升级，在过去十年中稳步崛起，成为了国产运动品牌的代表。然而，随着消费环境的变化，曾经被视为低端路线的361度和特步，通过在跑步这一垂直细分领域发力，以及市场下沉、高性价比的特点，反而成为了增长最快的企业。

在过去的十年中，安踏和李宁准确把握住了"国潮"兴起的机遇，顺应了消费升级的趋势。这两大品牌通过推出富有中国元素和时尚设计的产品，成功吸引了年轻消费群体的青睐。同时，他们也不断提升产品质量和品牌形象，逐步摆脱了过去"廉价低端"的标签，成功跻身高端运动品牌行列。这种战略不仅帮助安踏和李宁在国内市场站稳脚跟，还使它们在国际舞台上崭露头角，成为了中国运动品牌的代表。

与安踏和李宁不同，361度选择了另一条发展道路。作为国产运动品牌的四大巨头之一，361度近年来在跑步这一垂直细分领域发力，取得了显著成效。通过专注于跑步运动，361度不仅提升了品牌的专业形象，还在技术创新和产品研发方面取得了突破。值得注意的是，361度在跑步鞋领域的表现尤为出色，其产品性能和舒适度得到了跑步爱好者的广泛认可。

361度的成功不仅仅体现在产品上，更体现在其精准的市场定位和营销策略上。通过深耕跑步这一细分市场，361度成功建立了自己的品牌特色，在竞争激烈的运动品牌市场中脱颖而出。同时，361度还积极参与各类跑步赛事的赞助和组织，进一步强化了品牌在跑步领域的影响力。

除了在细分市场取得成功外，361度还通过采取高性价比的战略实现了快速增长。在消费环境日益复杂的今天，361度敏锐地察觉到了消费者对高性价比产品的需求。通过提供质量可靠、价格适中的运动产品，361度成功吸引了大量注重性价比的消费者。

值得一提的是，361度在市场下沉方面也做出了积极尝试。通过拓展二三线城市市场，361度不仅扩大了品牌的影响力，还有效增加了销售渠道。这种市场下沉策略与高性价比战略相辅相成，使得361度在竞争激烈的市场环境中实现了快速增长。

361度通过精准定位细分市场、注重产品性价比以及积极开拓下沉市场，成功实现了品牌的转型升级。这种战略不仅帮助361度摆脱了过去"低端路线"的形象，还使其成为了国产运动品牌中增长最快的企业之一。

本文源自金融界

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