唔哩生活2024年10月12日发布:张大奕关店,开启网红带货落幕时代
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:唔哩生活
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花无百日红,红人店也逃不开落幕的结局。
就在19日,曾靠着在淘宝卖女装把公司送上市的网红张大奕,在微博小号@milksmelllbest女乃发长文称无限期延迟吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue店铺上新,算是关店。
张大奕在长文中提到,这一决定是为了适应市场环境和个人职业规划的调整。
如涵控股CMO(首席营销官)、“初代网红”张大奕关闭自己开了十年的网店,意味着什么?
目前,张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”有1241万粉丝。
不过,张大奕的淘宝店铺the vever会正常经营,该店铺粉丝达4万。
本次被关闭的“吾欢喜的衣橱”系2014年,张大奕和如涵控股(以下简称如涵)创始人冯敏,一起推出的淘宝店铺。
这家店铺承载着张大奕的高光时刻,2016年“双十一”,该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺,张大奕自此有了“淘宝带货第一人”的称号。
2019年,如涵赴美上市,张大奕成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。
成为“中国网红电商第一股”,张大奕间接持股15%。
然而如今,带货网红更迭频繁,2021年如涵退市,两年股价缩水超70%,上市期间的财报显示一直未盈利。
时隔3年,“吾欢喜的衣橱”也落寞退场。
张大奕的成名史就是中国网红模式的一段缩影,流量、资本、甜美的女孩,搭上了飞速前进的时代快车。
用张大奕自己在纪录片《网红》里的话来说:“网红有点像当年的煤老板,(大众)觉得(我们)读书少但是赚得多。”
如今37岁的张大奕,回到十多年前,是抓住第一波电商商机的初代网红。
张大奕选择在此时关闭网店,标志着一个时代的结束。
不只张大奕关闭线上女装店,今年“618”大促前夕,抖音头部女装店、拥有500多万粉丝的“罗拉密码”突然停更停播,彼时引发市场的广泛关注与热议。
据飞瓜数据监测,“罗拉密码”曾在一场直播带货中创下逾1.44亿元的销售额。
抛弃“发家”服装网店的张大奕,下一个目标是什么?
面对电商市场竞争的白热化,各路网红与公司怎样走好网红经济下半场?
对此,多个媒体和书乐进行了一番交流,本猴以为:
张大奕的选择,某种意义上也是网红流量红利正在消散的一个前奏。
作为直播带货的初代网红,她和同代以及后起的网红类似,红成渠道。
由于掌握巨大流量,并通过直播带货实现高转换,让头部主播本身就成为一个超级渠道,作为具有强劲销售能力的渠道。
在商业模式上确实可以对厂商施压,获取尽可能扁平的供货价格,这种定价权打法,昔日在国美、苏宁等连锁卖场上屡试不鲜。
但随着企业自播的逐步成熟而带来的渠道进一步扁平化,这种流量红利的价值不再能达成“全网最低价”。
即使自建产业链或建立品牌,也由于网红们自身缺少企业管理经验,而在相应的设计、生产和售后服务中难免总会意外“断链”。
头部网红特别是近期小杨哥的翻车事故,也同样是类似问题的一种爆发。
张大奕自身的故事和“事故”,已经让其难以继续通过网红直播带货模式走下去。
选择关店来淡出现有赛道,或许也是一种壮士断腕,为找到属于自己的新赛道收缩战线、积蓄力量。
张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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7秒前:即使自建产业链或建立品牌,也由于网红们自身缺少企业管理经验,而在相应的设计、生产和售后服务中难免总会意外“断链”。
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安德雷斯·魏斯涅夫斯基
3秒前:作为直播带货的初代网红,她和同代以及后起的网红类似,红成渠道。
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芮妮·戈兹贝里
1秒前:面对电商市场竞争的白热化,各路网红与公司怎样走好网红经济下半场?
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