大河求真丨矿泉水被传喝了能生儿子？玄学营销背后可能是网络谣言

近年来，一些商家为了自己的产品能在众多产品中脱颖而出，不禁打起了“玄学”的主意。所谓商品玄学，就是给商品虚构“超自然”效果，这种行为背后的“主谋”是谁？是商家的一种营销手段，还是一些网友、自媒体博主制造噱头博流量？其源头很难查到。但在如今信息多向交流的互联网时代，只要话题足够吸引人，就能一夜之间在网上发酵成为谣言，摇身一变成为“真理”。

记者在网上搜索“生仔水”关键词找到了相关内容。

“喝了能生儿子，爸爸喝效果更明显。”山姆超市这款普通的矿泉水，只因其弱碱性成分，就获得了“生仔水”这一称号。除了那些相信玄学一拥而上的消费者，也有许多网友选择理性思考、相信科学。“这款水应该叫降智水，和封建时代偏方求子的受众群体一样。”网友Annie表示。“真的有人相信吗？初中学的xy染色体都忘了吗？”网友胖妮酱说道。

玄学营销除了给商品虚构“神奇功效”，还营销“好运”，从“开工的第一杯奶茶”到“秋天的第一杯奶茶”，饮品行业的“玄学模式”在近两年更是达到了高峰。年后开工、季节交替等等这些并没有什么特别的日子，商家也能通过玄学硬弄出个仪式感，气氛已经烘托到这里了，高低也得“安排”一顿奶茶！

据此前科普中国报道称，在我们的日常生活中，各种玄学仪式几乎无处不在，很多人坚信这些小小的仪式能够给自己带来好运，例如过生日闭眼吹蜡烛许愿就更容易成真等。还有一些仪式是非常具有个人特色的，例如有些运动员在比赛时会做出一些手势，认为这有助于他们表现更出色。

“有了孩子之后更信玄学了，孩子一直哭闹不停，我们就找了桃树枝放在床头，有时候孩子受到惊吓了还专门叫叫（魂儿），网上说带孩子的尽头是玄学真是没错啊！”网友“发福蝶”说。

搞传销、搞诈骗…… “玄学”歪主意打不得

现代人对玄学的痴迷程度超乎想象，“云算命”更是收割了一大批“热衷粉”。

“大师你好，我1992年出生，属猴，想算算今年的运气如何？”“你今年运势不佳，建议多花一些钱，求一个安心免灾。”网友小刘最近迷上了玄学，便通过朋友介绍加了一位“大师”的微信。

网友展示与“大师”的聊天记录。图片来源于网络

今年8月，湖北省利川市人民检察院发布一起披着“玄学”外衣进行网络传销案件。“数字文化可以分析人的性格，对带孩子有好处，也能学习看风水……”据介绍，该犯罪团伙以“数字改变命运”为噱头，将《易经》《道德经》等传统文化与数字结合起来，通过付费上课的方式宣传“数字改变命运”等迷信内容，诱导会员高价购买“改运商品”。

“许多年轻人痴迷玄学一是因为学习、工作压力大，想找一个渠道来寻求自我安慰、缓解内心的焦虑和不安；另一个原因是出于好奇，给生活找乐子、娱乐一下而已。但在这个过程中，大家一是要注意不能沉湎其中不能自拔，还是要靠自己的努力来创造美好未来；二是在网络上要注意自己的言行，避免口出恶言，多用赞美的言语；三是不要在网络上随意公开自己出生年月等信息；四是要仔细甄别网络上别有用心的‘假玄学’。”究竟如何正确对待玄学现象，记者采访了河南理工大学马克思主义学院博士、讲师罗桂生。

清朗的网络空间和优良的营商环境是影响社会风气的重要组成部分，记者在此提醒广大网友，不论是“生仔水”还是“秋天的第一杯奶茶”，“云算命”还是“玄学带娃”，要时刻保持分辨网络谣言、识破网络诈骗的能力，以免被骗。同时也提醒广大商家，切勿披着“玄学”的外衣牟取暴利，以免失了诚信甚至触犯法律。（刘思嘉）

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