实体店老王2024年10月11日发布:方向对了！折叠屏手机迎来井喷的背后，到底是什么在助推？

如果用一个词形容最近几年的手机市场，我能想到的是两个字——乏味。其实回望近年来的各大巨头的产品线，你会发现许多品牌在主流价位手机的设计和研发上都遭遇了一定的瓶颈：大家都是清一色的全面屏，硬件配置也基本相同，仅剩的差异点只有背部的外观以及系统的UI。即便是在高端市场上难逢敌手的苹果，近年来也只是做一些常规的参数提升。

厂商们集体“挤牙膏”也直接导致了消费者的换机需求减少，不少消费者更是直言，自己已经好几年没换手机了。

（你有多久没有换手机的话题引起了高度热议）

折叠屏手机发展史

在这潭表面平静的死水之中，其实一场翻盖手机的“文艺复兴”正在悄悄发生。2018年的10月份，全球第一款消费级可折叠柔性屏手机——柔宇FlexPai正式发布。次年，这款采用自主研发全柔性显示屏的手机，一下子成为了MWC2019上，大家所关注的焦点。

（柔宇 FlexPai 图片来源：柔宇科技）

一些嗅觉敏锐的手机大厂，对于这条新赛道响应也是相当积极，同年，三星推出了Galaxy Z Fold，华为推出了Mate X，摩托罗拉则是以折叠屏的形式，复刻了自家的经典产品——razr。这一年，被称为折叠屏手机元年。

（华为Mate X 图片来源：华为官网）

来到2020年，这四家厂商依然撑起了整个折叠屏手机市场，这一年它们一共推出了6款手机，大体可以分为竖向折叠和横向折叠两大方向，前者以华为Mate Xs和三星Galaxy Z Fold2为代表，而后者的代表则是三星Galaxy Z Flip和MOTO razr2020。

（三星 Galaxy Z Filp）

随后的2021和2022年，折叠屏市场迎来了井喷，不少“新玩家”都加入了这场战局。小米推出了“年轻人的第一台折叠屏”MIX Fold，OPPO则是凭借着一台小尺寸的大屏旗舰OPPO Find N长期占据着国内销量榜的前列。华为和三星继续依靠新产品更新并丰富自家的产品线，荣耀和vivo也推出了自家的折叠屏产品。自此，国内主流手机品牌都加入了这个领域的争夺。

（出道即成功的OPPO Find N）

折叠屏赛道，先发真的制人吗？

随着一众厂商纷纷加入，折叠屏领域的竞争也变得越来越激烈。据市场调查机构Counterpoint的统计，2022年第一季度中国折叠屏智能手机市场的销量为67万台，同比增长达到了恐怖的391%。而在5月份国内折叠屏手机销量榜单中，华为以超过50%的占比排名第一，三星以15%的市场份额排名第二。后续的第3到第6名，分别是vivo、OPPO、荣耀和小米。

（2022 年 1-5 月中国折叠屏市场销量统计来源：Counterpoint）

值得留意的是，作为折叠屏先驱的柔派，在市场上并没有占据优势，甚至如今已经走到了破产边缘。另一位折叠屏先驱三星，在国内的市场份额也是一路走低，从一月份的25%，一路跌到了5月份的15%。如果不出意外的话，相信后面的几个国产品牌，很快能够在市场份额上完成超越。以OPPO为例，OPPO Find N这款产品的市场表现堪称现象级，力压华为和三星、夺得了京东自营2022年上半年折叠屏品类的销冠。

（OPPO Find N斩获上半年销冠来源：京东）

由此看来，折叠屏的赛道竞争是相当激烈的，先发选手的优势已经逐渐变得不明显了，消费者的选择，越来越倾向于华为和OPPO这样，有着Mate X2、Find N这种竞争力出众的产品，同时口碑也相对靠谱的品牌。而这样的选择，也进一步助推这些厂商，去推出更有竞争力的产品。据了解，下半年国产厂商预计还会有4-5款折叠屏手机发布，价格方面也会给用户带来不少惊喜。

为什么折叠屏这么火？

其实，折叠屏手机的诞生，可以说是一个必然的选择。除了技术革新的需求之外，最重要的还是手机生态的发展。从2.4寸的按键机，到如今超过6.5英寸的全面屏，我们不难发现，消费者对于屏幕的核心要求，就是越大越好，但机身尺寸不可能无限增长。

（手机屏幕发展历程）

而折叠屏的存在恰好解决了这个问题：它同时具备了较小的机身尺寸和更大的屏幕。更大的屏幕，给手机带来的增益相当明显，更多的信息显示，更加好用的分屏和大屏效果，使得它在轻量化办公和娱乐领域取代平板电脑和低性能PC成为了可能。实际上，根据艾媒咨询的统计，关注折叠屏手机的智能系统的用户超过了60%，另外还有21.1%的用户关注折叠屏的APP适配，由此可见，折叠屏带来的功能升级，是这个市场持续火热的关键。

（2022年中国折叠屏手机用户调研分析：关注因素来源：艾媒咨询）

而对于厂商而言，研发成果和国产供应链的逐渐成熟，也进一步推动了它们对于这个领域的热情。就拿OPPO Find N来举例，自研的铰链技术和UTG玻璃，为它带来的增益就是远超平均水准的屏幕耐用性。如今，UTG盖板、柔性屏幕、铰链已经实现了国产化，与国际厂商的差距正在逐步缩小，并且也涌现出了像京东方、维信诺、凯盛科技这样的优秀供应链厂商。相信在自研科技和逐步完善的供应链的通力合作之下，国产手机在折叠屏领域的优势，也会进一步放大。

总结

再回看到Counterpoint给出的数据，正如进入4G时代，国产手机的爆发式发展一样，在折叠屏手机高速发展的今天，国产折叠屏手机的增长势头也非常明显，尤其是华为、OPPO以及vivo，一个作为先行者，另外两个则是后起之秀，都是消费者认可度比较高的品牌。从这三者之中也可以总结出几个共性：过硬的产品素质，足够出色的自研能力以及对用户痛点的出色把握。