局座召忠2024年10月13日发布:《奇瑞汽车成都车展车模 “擦边” 事件引发争议》

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2024 年成都国际车展于 8 月 30 日至 9 月 8 日盛大举办，然而，车展期间奇瑞汽车却因车模 “擦边” 行为陷入舆论漩涡。

据了解，在奇瑞 iCAR 展台，部分车模做出大尺度动作，被指涉嫌 “擦边”、低俗营销。网上传出的视频中，一名女模特身穿蓝色吊带和白色短裤，光着脚在车顶上做出各种动作，包括半蹲下来和观众挥手互动，摆出 S 形身姿，甚至平躺在车顶伸直双腿。这些动作吸引了大量观众围观拍照，现场人群的关注点更多地集中在车模而非车辆本身。

这种 “擦边” 行为在道德层面上是应予以批判的。车展本应是一个展示汽车工业成就、科技创新以及汽车文化的平台，车模的存在是为了更好地衬托汽车的魅力，而不是通过低俗、大尺度的动作来吸引眼球。这种行为不仅违背了公序良俗，也拉低了整个车展的文化品位和道德水准。在公共场合，尤其是这样一个具有广泛影响力的国际车展上，车模的一举一动都代表着一种形象和价值取向。如此 “擦边” 之举，无疑是对社会道德规范的挑战，也给公众尤其是青少年传递了错误的价值观。

此事件迅速引发网络热议，相关讨论也登上微博热搜。9 月 5 日，奇瑞汽车客服人员回应称，相关情况对品牌造成了负面影响，已向厂家反馈，厂家将作统一回复，建议关注奇瑞汽车官方后续发布的公告。同日，成都国际车展工作人员也表示，“上级领导正在严肃处理此事”。

值得一提的是，奇瑞控股集团旗下的捷途汽车也曾因类似事件被质疑 “擦边”。今年 5 月，捷途汽车宁夏宁达捷瑞店的一场直播中，女主播身穿紧身短裙，俯身跪在车内第二排座位上讲解介绍时被镜头拍到裙底和胸部，其从第二排探身到前排讲解中央扶手时，又被拍到裙底和腿部，该场直播录屏画面在网络流传后引来 “擦边” 质疑。

车模作为车展的一部分，其作用本应是为了更好地展示汽车的魅力和特点，吸引观众对车辆的关注。然而，此次奇瑞车模的 “擦边” 行为，却让车展的焦点发生了偏移，不仅对品牌形象造成了损害，也引发了社会对于车展文化和营销方式的思考。

对于奇瑞汽车而言，这无疑是一次公关危机。在竞争激烈的汽车市场中，品牌形象至关重要。此次事件可能会影响消费者对奇瑞品牌的认知和信任，进而对其产品销售产生一定的压力。

社会各界也纷纷呼吁，车展应回归本质，注重展示汽车的技术、创新和品质，而不是依靠一些不当的手段来吸引眼球。同时，也希望相关企业能够加强对营销活动的管理和监督，树立正确的价值观，共同营造一个健康、和谐、文明的车展环境。

随着事件的持续发酵，人们期待奇瑞汽车以及成都国际车展方面能够尽快给出一个妥善的处理结果，给公众一个满意的交代。未来，如何在吸引关注和保持良好品牌形象之间找到平衡，将是汽车企业和车展组织者需要共同面对和思考的重要课题。

另外为加强对车展中车模行为的规范和管理，可以从以下几个方面入手：

一、制定明确的行为规范和准则

1. 车展主办方应制定详细的车模行为规范，明确规定车模的着装要求、动作尺度、言行举止等方面的标准。例如，禁止过于暴露的服装，规定动作不得具有挑逗性和暗示性等。
2. 规范应涵盖不同类型的车展，包括国际大型车展、国内专业车展以及地区性车展等，确保标准的一致性和通用性。
3. 明确违规行为的处罚措施，如警告、罚款、取消参展资格等，以起到威慑作用。

二、加强对车模的培训和教育

1. 在车展前，组织车模参加专业培训，内容包括职业道德、礼仪规范、车展文化等方面的知识。
2. 强调车模在车展中的角色定位，使其明白自己的职责是展示汽车的魅力，而不是通过不当行为吸引眼球。
3. 通过案例分析等方式，让车模了解违规行为的后果，提高其自律意识。

三、强化主办方的监管责任

1. 车展主办方应设立专门的监管部门或岗位，负责对车模行为进行现场监督和管理。
2. 增加现场巡查的频率和力度，及时发现并制止车模的不当行为。
3. 建立投诉渠道，鼓励观众和参展商对车模的违规行为进行举报，并及时处理投诉。

四、引导企业树立正确的营销观念

1. 汽车企业作为车展的主要参展方，应树立正确的营销观念，认识到低俗营销不仅不能提升品牌形象，反而会损害品牌声誉。
2. 鼓励企业通过展示汽车的技术创新、品质优势和品牌文化等方面来吸引观众，而不是依赖车模的 “擦边” 行为。
3. 对采用低俗营销手段的企业进行批评和教育，引导其转变营销方式。

五、发挥行业协会的作用

1. 汽车行业协会可以制定行业自律准则，对车展中车模行为进行规范和引导。
2. 组织会员企业进行交流和学习，推广先进的营销理念和管理经验。
3. 对违规企业进行行业内通报批评，督促其整改。

六、加强社会舆论监督

1. 媒体应发挥舆论监督作用，对车展中车模的不当行为进行曝光和批评。
2. 公众也应积极参与监督，通过社交媒体等渠道表达对低俗营销的不满，形成强大的社会舆论压力。
3. 鼓励社会各界共同营造一个健康、文明的车展环境。

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