南方周末2024-10-20 07:36:58发布:潍水剑丨制造“容貌焦虑”谋利医美行业最该“整形”

　　据《南方都市报》报道，“拒绝断崖式衰老，抗衰要趁早，千万不要等到皱纹出现了，才后悔当初没有抗初老”“同样颜值的起跑线，不是你变得比别人丑，是别人在抗衰变美的路上越走越远，而你还在观望”……社交平台上，关于“18岁就得抗老”“为什么‘00后’都开始抗老了？抗老真的要趁早”等类似文字很多。有医美机构利用“容貌焦虑”吸引二十几岁的年轻消费群体，其实根据常识不难分析广告语中具有夸大成分。

　　随着当今消费水平不断提高，人们更加注重皮肤、身材管理，医美行业因此迎来春天。据《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%；25岁以下人群中，29%的人计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。

　　不少医美机构正是看准了年轻人的爱美之心和消费潜力，大肆输出“抗初老”“抗老抗衰要趁早”等口号。从之前“开学前双眼皮是必做项目”“鼻子挺拔整张脸才会变立体”的暑假整形之风，到现在“早C晚A”“刷酸”“抗初老”的所谓“科学护肤”项目，各种新鲜名词让人应接不暇，精心包装的话术时刻在变，最终目的还是为了售卖自己的医美产品。

　　我们为什么会产生“容貌焦虑”？是因为想要变得更加美好。然而这种正常的心理却被商家利用，铺天盖地的医美广告无孔不入，每天在我们的视线范围内轮番轰炸，长此以往，美的标准被商家们定义得越来越单一，甚至走向了极端、畸形——双眼皮、大眼睛、小V脸、蚂蚁腰才是美，只要不具备这些，都需要通过医美项目、产品去修正，细细想来，何其荒谬。

　　对此，有关部门有必要加强对医美机构的监督管理，严格资质审查，出重拳治理向年轻人虚假宣传医美产品的乱象，整治医美低龄化、泛滥化；家庭、学校也要加强教育引导，让青少年树立正确的审美观。

　　“容貌焦虑”本为心结，形之美，匆匆易逝；心之美，却可以长久留存。接纳、欣赏自己的不完美，比起聚焦和放大自我容貌缺陷，更容易收获内心的丰盈和幸福。

编辑：邢敏

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