接班人这次真“接住了”，娃哈哈正式进入“宗馥莉时代”

今年7月18日，网络上流传了一张娃哈哈集团副董事长宗馥莉的“辞职函”。其内容显示：“近期杭州市上城区人民政府及杭州娃哈哈集团有限公司部分股东，就本人自宗庆后董事长离世后对娃哈哈集团经营管理的合理性提出质疑，致使本人无法继续履行对娃哈哈集团及其持股公司的管理职责。因此，本人决定自即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。本人已将上述相关辞职信送达杭州娃哈哈集团有限公司及其全体股东，亦督促相关方采取负责任的态度，及时按照章程规定的程序重新选聘总经理并由其履行管理职责，确保娃哈哈集团的正常经营，依法维护娃哈哈集团、客户和全体员工的共同利益。”彼时，杭州市上城区相关部门负责人表示：“相关情况还在进一步核实，稍后会有人员进一步联系记者反馈情况。”

7月22日晚间，娃哈哈官网发布声明称，为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉女士决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。娃哈哈还表示，感谢近期社会各界和媒体的关注，并对占用媒体资源表示歉意。

从7月22日到8月31日，宗馥莉的职位也从副董事长升任为董事长，并且成为三大股东方之一，这也是对此前“辞职”传闻的有力回应。

公开资料显示，宗馥莉于2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁，带领宏胜成为中国民营企业500强。从2018年4月起，宗馥莉担任娃哈哈集团品牌公关部部长，2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理，负责日常工作。

值得关注的是，今年2月，娃哈哈创始人宗庆后去世后，宗馥莉已接手父亲名下多家公司。近期宗馥莉仍在接手父亲名下公司，就在不久前，其刚刚接手了拉萨娃哈哈食品饮料营销有限公司，担任法定代表人、董事、经理。

天眼查App显示，截至8月31日，宗馥莉任职181家企业，其中包括杭州娃哈哈启力食品集团有限公司、广州恒枫饮料有限公司、杭州娃哈哈电子商务有限公司等，均为娃哈哈集团旗下或上下游公司，涉及饮料、食品、电商、物流、包装、营销、广告、投资等各领域，宗馥莉多担任董事长、董事、经理等职务。

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“泼天流量”后娃哈哈驶向何方？

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“泼天流量”后娃哈哈驶向何方？

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“泼天流量”后娃哈哈驶向何方？

坐稳“第一把交椅”后，宗馥莉迫切需要用自身实力来赢得股东和市场的认可。

此前，作为国民老品牌，娃哈哈的销售“不温不火”。娃哈哈在2023年年度表彰大会透露的数据显示，2023年娃哈哈的业绩约为500亿元。在全国工商联发布的“2023中国民营企业500强”榜单上，娃哈哈2022年的销售业绩是512.02亿元，对比2021年下滑了7亿元，而早在2013年娃哈哈就实现了782.8亿元的营收。

而今年2月，娃哈哈创始人宗庆后去世后，一股缅怀和怀旧风让娃哈哈销量激增。在“流量”加持下，娃哈哈一时间成了紧俏产品，许多区域卖断货。据京东超市数据显示，今年上半年瓶装饮用水销量同比去年增加了3成，娃哈哈在过去这半年的销量比去年同期增长了4倍，市场份额也大幅增长。

那么，在这波“泼天流量”后，进入“宗馥莉时代”，娃哈哈将面临怎样的改变和突破呢？据娃哈哈内部人士曾透露，“宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。”

对于2024年，宗馥莉有着清晰的发展规划，她提出要真正打开销售新通路，既要“全面”也要“聚点”。

在2023年底与宗庆后共同出席的“2024年全国销售工作会议”上，宗馥莉就表示，发展三十六年，娃哈哈已经编织出了细密全面的产品网络，拥有涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等十余类200余款产品，能够满足不同年龄段、不同居住地的消费者需求，对此更应该做到新品老品双管齐下，多措并举打产品“组合拳”，才能抢抓机遇，释放优势。

在此次会议上，宗馥莉提出，2024年，娃哈哈将聚焦健康，要坚持大健康发展战略，组建特色产品链和销售网络。

此前，宗庆后十分重视与经销商的厂商关系，这也是宗馥莉正在传承和延续的。在上述会议上，娃哈哈还在现场公开了2024年经销商年度奖励方案，透露将进一步加大对优秀经销商的激励，扩大奖励范围并提升奖励力度，计划拿出1个亿奖励优秀经销商。

同时，宗馥莉也在推动娃哈哈产品的创新。今年大热的无糖茶，娃哈哈也一头扎了进去。3月5日，娃哈哈官方旗舰店抖音账号发布视频，上线娃哈哈无糖纯茶4种口味新品。

作为 “品牌公关”的一把老手，宗馥莉实权在握后，将注入娃哈哈哪些新的品牌内涵？这家老牌企业又将会带给市场哪些“新意”呢？返回搜狐，查看更多