照见古今

【文/财圈社&道哥说车 张浅】“原来一直都是39元，后面YQ放开，估计以为消费大复苏，消费者会报复性消费，所以逆势涨价，定价成49元，涨幅达25%，而且几乎全线都开始涨价。”

“优衣库近几年不断涨价，打折却越来越少，打折力度远不如从前，问身边的朋友，都已经很久不怎么买了。更离谱的是，价格比日本还高，打折力度也远不如日本。”

“我家买优衣库挺多的，我的很多衣服都是优衣库，但是现在买得开始少了，因为感觉它的东西一直在涨价，原来一件衬衣也就是199，打折之后99或者是129，现在都飙到299了。”······

日前，在不少社交平台上，《财圈社》编辑注意到，有多位消费者吐槽优衣库涨价不断折扣却变少。长久以来，优衣库一直是“物美价廉”的代名词，可如今性价比却被指不断降低。有部分消费者认为，优衣库产品质量并未随着价格上涨而提高，存在易变形等问题，电商平台提供了更多的选择，使得优衣库不再是唯一高性价比之选。另外有部分消费者对优衣库价格透明度和折扣策略不满意，并表示只有在特价活动时才会考虑购买。

“以前优衣库的价格非常透明，折扣也非常有规律。”Zigo是豆瓣优衣库小组的老成员，也是铁粉，她表示，以前的优衣库有阶梯式的常规降价，也有幅度更大的限时特优，网上也很容易找到攻略，公众号也有相关通知。而现在优衣库的折扣非常难蹲，好不容易有了好价，一不留意又涨回去了，很没有诚意。

为何优衣库会在中国失去“物美价廉”的头衔？编辑发现，最近几年，日本经济开始逐渐走出通缩，2022年和2023年，日本的CPI分别同比上涨3.2％和3%。在这样的背景下，日本央行最近公开宣布，日本已经处于通胀而不是通缩，甚至还终结了负利率，实施了17年来的首次加息。

随着日本从通缩转入通胀，原材料和员工工资等也开始上涨。从2023年开始，优衣库率先给日本员工大幅涨薪，随后涨薪潮也向大陆和其他地区员工扩散，最多涨薪幅度超过了40%。在这样的大背景之下，优衣库的产品也随之涨价。

要知道，当年优衣库之所以在内地大受欢迎，主要原因就是性价比，消费者能够用相对便宜的价格，买到具有大牌设计感的服装，所以优衣库能够迅速风靡一时。但是最近几年，优衣库开始悄悄涨价，对消费者而言，曾经的大牌平替，价格已经不再美丽，这成为中国消费者抛弃优衣库的重要原因。

近日，优衣库发布了最新财报，根据财报数据，大中华地区的营收达到5224.69亿日元，约合人民币240亿元，占集团总营收的22.1%。在第三季度，中国内地及中国香港市场的营收和经营利润均出现下降，同店销售额也有所减少。

针对优衣库第三季度在中国市场的表现，优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中感慨，中国消费者心态发生了变化，优衣库认为追求性价比消费在年轻一代中尤为明显，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。

不过，潘宁仍认为，优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌。据了解，从2024财年开始的3年内，优衣库计划每年大约关闭、翻新50家实体门店，一方面关闭销售额低的店铺；另一方面，通过翻新让每家店的销售额提高1.5倍以上。对于中国市场，潘宁透露，将翻新上海、广州等地的旗舰店，同时，在成都、重庆、天津、西安、昆明、郑州等“潜力巨大但尚未开设旗舰店的大城市开旗舰店”。