财联社2024年10月13日发布:从流浪到茶饮巨头张俊杰是什么样的思维和认知让他的人生走向传奇

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在繁华都市的喧嚣背后，有一个令人动容的故事。故事的主人公是霸王茶姬的创始人——张俊杰。张俊杰的童年，堪称命运的悲歌。10 岁时，父母的离世让他失去了温暖的港湾，从此流落昆明街头。生活的苦难没有击垮这个幼小的心灵，反而铸就了他坚韧不拔的性格。

15 岁的他，甚至还未曾接受过一天正规的学校教育，却自学汉语拼音，独自办理户口和身份证。为了生存，他踏入了奶茶行业。在一家奶茶店，他从最基层的员工做起，别人工作 8 小时，他工作 12 小时。他深知，这不仅仅是一份工作，更是改变命运的机会。凭借着这份执着和努力，他一步步晋升，从员工到店长，再到合伙人、大区经理，最终成为加盟者，并创立了属于自己的品牌——霸王茶姬。

自 2017 年成立以来，霸王茶姬如同破茧的蝴蝶，绽放出耀眼的光芒。如今，它在全球拥有 4500 家门店。2023 年，销售额达到 100 亿，今年仅第一季度就高达 50 亿，其发展势头迅猛，有望在中国市场超越星巴克。

张俊杰的成功并非偶然。他虽没有学历，却从未停止学习的脚步。每年阅读几十本甚至上百本书籍，参加线上线下的课程，不断充实自己，提升认知。在创立霸王茶姬时，他有着清晰的对标思维，将目标锁定为星巴克。他深知，咖啡是农产品，茶同样是农产品，为什么咖啡能有世界级品牌，而茶却没有？于是，他在现场制作标准化上投入大量时间和精力，力求让每一杯茶都达到高品质的标准。

霸王茶姬的产品定位独特，选择了原叶茶，旨在让用户能够每天复购。其爆款伯牙绝弦，因保留了茶的本真味道而备受欢迎。同时，霸王茶姬坚持打造第三空间，堂食比例高，客单价高，门店投入门槛也高。

然而，张俊杰的目光远不止于此。他心怀伟大的宏愿，希望推广中国茶，让全世界不同肤色、不同信仰、不同地区的人都能爱上东方茶。他要用一杯茶链接 100 个国家，每天卖出 150 亿杯。在时代的浪潮中，中国经济强势崛起。正如日本在鼎盛时期拥有众多知名品牌，中国如今也迎来了品牌发展的黄金机遇。霸王茶姬能否顺应这一趋势，成为世界级的茶饮品牌，实现张俊杰的宏伟梦想？或许，这不仅取决于张俊杰的努力和智慧，还与中国经济的持续发展、消费者的需求变化以及市场竞争的激烈程度息息相关。

有人认为，张俊杰的成功是不可复制的奇迹，是时代造就了英雄。但也有人坚信，只要有梦想、有决心、肯努力，任何人都能在这个充满机遇的时代创造属于自己的辉煌。那么，您又是如何看待的呢？是相信命运的安排，还是坚信个人的奋斗能够战胜一切？这值得我们每一个人深思。

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