酷乐潮2024-10-19 19:55:02发布:张一鸣坚守双11旧地,能改变吗
⭐发布日期:2024-10-19 19:55:02|来源:酷乐潮
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随着第16个年头的双11的到来,我们见证了一个重要的转折点。今年的双11,表面上看似乎没有根本的变化,但实际上,深层次的变革已经在悄然发生。在经历了多年的增长瓶颈之后,双11似乎走到了一个“先破后立”的十字路口。
在这个新的拐点上,电商平台不再单一追求绝对低价,而是开始更加注重品质与价格的平衡。淘宝天猫、京东等平台不再将“全网最低价”作为核心竞争力,而是提出了“品质好价”的口号。同时,平台间的竞争关系也在发生变化,从过去的对抗转向了有条件的合作。例如,淘宝天猫与京东在双11前达成了一系列合作,包括物流互通、支付方式的接纳等,显示出电商巨头们在新环境下的合作姿态。
此外,今年的双11也见证了直播带货地位的下降。多位头部主播因各种原因自顾不暇,电商平台也将运营和补贴的重点放在了传统的货架场景,试图通过提升用户体验和商家营销效率来激发新的活力。
这种变化的背后,是电商行业对于双11的实质和形态是否等于拼价格的重新思考。过去,双11的共识逐渐回归电商本源——低价,但今年的双11很难用一个词、一句话来总结。在不同平台的“讲故事”方式中,价格、服务、配送乃至内容等各有侧重,却没有贯穿全行业、被所有玩家共同采纳的新关键词。
这种反内卷的氛围,固然是电商传统竞争范式难以为继的结果,但在客观上,也让双11有了培育新气象、生长新活力的土壤。电商行业以双11为起点,试图扭转同质化、高度内卷的长期倾向,向天平的另一端折返运动,新老电商都将获得向上突破的机会。
在双11卸下承载行业共识的重担后,电商平台有可能经历一段自由探索的新阶段;如何正确认识自我,同时识别并把握真正的战略机会,将是比突破跟跑策略更艰巨的挑战。
总的来说,张一鸣独守的双11旧阵地正在经历一场深刻的变革。这场变革不仅仅是对价格战的反思,更是对电商行业未来发展方向的探索。随着电商平台之间的合作日益增多,以及对用户体验和商家生存状态的重视,双11正在成为一个更加多元化和综合性的购物节。这不仅为消费者带来了更多的选择和更好的体验,也为电商平台提供了新的成长空间和机遇。
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水江建太
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五十嵐隼士
5秒前:这不仅为消费者带来了更多的选择和更好的体验,也为电商平台提供了新的成长空间和机遇。
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菲尔·杰克逊
1秒前:例如,淘宝天猫与京东在双11前达成了一系列合作,包括物流互通、支付方式的接纳等,显示出电商巨头们在新环境下的合作姿态。
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冷小明
2秒前:在经历了多年的增长瓶颈之后,双11似乎走到了一个“先破后立”的十字路口。
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